Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)は、AppleのHomePod、AmazonのEcho、GoogleのHomeなどのスマートスピーカーに関する調査結果を発表した。
CIRPの分析によると、Appleのスピーカーは6月30日時点で米国のスマートスピーカー設置台数の6%を占めています。市場全体で、消費者は最も低価格なモデルに移行しています。2大競合製品のうち、Echo DotはAmazon Echoの設置台数の半分以上を占め、Home miniはGoogle Homeの設置台数の約40%を占めています。
この変化により、AmazonとGoogleはスマートスピーカーの総販売台数を伸ばしただけでなく、消費者一人ひとりがより多くのスマートスピーカーを所有し、それぞれのプラットフォームを家庭に統合するよう促してきました。CIRPによると、EchoとHomeのユーザーの約3分の1が複数台を所有しています。
「Appleは、類似製品よりも、時にははるかに高い価格設定をすることで有名です」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるジョシュ・ロウィッツ氏は述べています。「今回のHomePodは、Amazon EchoやGoogle Homeの既存モデルよりもはるかに高価です。AmazonとGoogleは、低価格のエントリーモデルで、選ばれるOSとなり、長期的な顧客獲得を目指していることは明らかです。Appleは、ハイエンドのスマートスピーカーだけで家庭を掌握し、競合他社を無視できるのでしょうか？先週、AppleはHomePod単体モデルのソフトウェア改良を発表しました。これはEchoとHomeが数か月前に追加した機能ですが、Appleが2018年のクリスマスシーズンに競合モデルをリリースする時間はほとんどありません。」
比較のため、CIRPはAppleのもう一つの家庭用デバイスであるメディアプレーヤー「Apple TV」を分析しました。Appleユーザーのうち、メディアプレーヤーを所有しているのは約3分の2で、スマートスピーカーを所有しているのは3分の1です。メディアプレーヤーを所有するAppleユーザーの間では、Apple TVは3番目に人気のあるブランドであり、そのグループの20%を占めています。
「ストリーミングメディアプレーヤー市場は、少なくともスマートスピーカー市場と同等の競争が繰り広げられています」と、CIRPのパートナー兼共同創業者であるマイク・レビン氏は述べています。「Appleは当初高価格帯でスタートしましたが、今ではHomePodよりも競合他社に近い価格帯のApple TVを提供しています。この価格設定により、Appleは顧客基盤に浸透しました。一方、より高価なHomePodはほとんど浸透していません。2018年6月四半期時点で、HomePodを所有するApple顧客はわずか2%で、Amazon EchoとGoogle Homeのシェアの方がはるかに大きいのです。」
CIRPは、2018年6月までの5四半期にわたり、Appleの顧客とスマートスピーカーの購入者を対象に実施した四半期ごとの調査に基づいて調査結果をまとめた。
