ループ・ベンチャーズのアナリスト、ジーン・マンスター氏のレポートによると、アップルは2022年までにオリジナルビデオコンテンツに年間42億ドルを費やすことになる。
もし彼の予測が正しければ、この額は同社が2018年に投じるとされる10億ドルから大幅に増加することになるが、それでもNetflixやAmazonの動画配信予算には及ばない。マンスター氏は、2022年までにAmazonがオリジナルコンテンツへの支出額を他のテクノロジー大手企業よりも最大化し、Netflixの68億ドルに対して83億ドルに達すると予測している。また、Appleは今後2～3年でApple Musicのブランドを刷新し、音楽の枠を超えた事業展開を反映させるとしている。
ウォール・ストリート・ジャーナルは8月、アップルが今後1年間でオリジナルコンテンツの調達・制作に約10億ドルの予算を設定し、最大10本のテレビ番組を買収・制作する可能性があると報じた。記事によると、この10億ドルの予算は、ハリウッドのベテランであるジェイミー・エルリヒト氏とザック・ヴァン・アンバーグ氏に託される。2人は元テレビ局幹部で、6月にアップルに入社し、ビデオ番組制作のあらゆる側面を監督する新設のポジションに就いた。2人はソニー・ピクチャーズ・テレビジョンからアップルに移籍した。
