AppleInsiderが報じたように、モルガン・スタンレーのアナリストは顧客向けメモの中で、 アップルの今後のビデオ事業は2025年までにNetflixに匹敵する規模になると予想している。彼らは同社株の目標株価を232ドルから245ドルに引き上げた。
アップルの今後のオリジナル番組タイトルには、「Amazing Stores」、「Are You Sleeping」、「Home」、「Little America」、「See」、「Swagger」、デイミアン・チャゼル監督のタイトル未定のドラマ、リース・ウィザースプーン/ジェニファー・アニストン主演のタイトル未定の夢、「ディキンスン」（ヘイリー・ステニフェルド主演の30分コメディ）、ロナルド・D・ムーア監督のタイトル未定のドラマ、M・ナイト・シャマラン監督のタイトル未定のスリラーシリーズ、「ファウンデーション」のテレビシリーズ化、アイザック・アシモフのSF小説三部作、JJエイブラムスとサラ・バレリスがプロデューサーを務める30分ドラマコメディ「Little Voices」、エミリー・V・ゴードンとクメイル・ナンジアニが脚本を担当し、リー・アイゼンバーグがプロデューサー兼脚本を担当する「Little America」、プレティーンの調査報道記者ヒルデ・ライシアックを描いたドラマシリーズ、映画「タイム・バンディッツ」をベースにしたシリーズ、フランスの短編シリーズCanal+の英語版、未来を舞台にした世界観構築ドラマ「SEE」、2017年のベストセラー小説「パチンコ」をベースにしたシリーズ、ロブ・マケルヘニーとチャーリー・デイによる30分脚本のコメディ、アノニマス・コンテンツが制作しニューヨーク・タイムズの記事「地球を失う：気候変動をほぼ止めた10年」をベースにしたシリーズなどがあります。
モルガン・スタンレーは、AppleがNetflixなどの競合他社よりも低価格で自社コンテンツをスタンドアロンのストリーミングサービスで提供し、大きな利益を上げることができると見ている。アナリストらは次のように述べている。
高品質でありながら配信範囲が限定的なAppleのビデオストリーミングサービスは、競合他社よりも低価格、つまり月額7.99ドルで、2025年までに有料会員数が5,000万人を超えると予測しています。これは、Netflix（現在の有料ストリーミング会員数）の1億2,400万人、そしてAppleのiPhoneインストールベースが6億5,000万台を超えることと比べると大きな差です。これは、Appleビデオ単体の事業規模が、2019年度の約5億ドルからわずか6年で44億ドルに成長する可能性があることを意味します。
「Appleの独立系ストリーミング音楽事業は、同時期に180億ドルの収益を生み出す事業に成長すると予測されています（2018年度末の約40億ドルから）。これと合わせると、ストリーミングビデオと音楽は2025年までに220億ドル規模の事業となり、これは現在のNetflixとSpotifyを合わせた規模とほぼ同等ですが、Appleの2018年度の予測収益のわずか8%に過ぎません。」
もうひとつの選択肢は、Apple が自社のビデオ サービスと Apple Music や Apple News のサブスクリプションを統合し、単一のサブスクリプション料金で提供するというものだ。
モルガン・スタンレーのアナリストは、次のように述べている。「AppleのビデオコンテンツとApple Music、そしてTextureのニュースと雑誌のサブスクリプションサービスを、月額12.99ドルの無制限Apple Mediaサービス（現在のHuluとSpotifyのバンドル価格と同程度）にバンドルすることが、主に5つの理由から最も理にかなっていると考えている。1) 既存の同業他社との差別化が可能になる、2) 初期段階で大ヒットビデオへの依存度が軽減される、3) 消費者から「より価値の高い」サービスと認識される可能性がある、4) ユーザーは、ビデオ、音楽、ニュースサービスすべてを1つの統合された決済プラットフォームで利用できる、5) ユーザーエンゲージメントが向上し、結果として顧客維持率が向上する可能性がある。」
