もしiPhone Xが一部報道の言うように「大ヒット」だとしたら、Appleはもっと爆発的なヒット作を必要としている。CNBCが報じたように、カウンターポイント・リサーチは顧客向けメモの中で、この ハイエンドスマートフォンが2017年第4四半期の携帯電話業界全体の利益の35%を占めたと述べている。
調査グループによると、iPhone Xは同期間、600社を超えるAndroid搭載端末メーカー（OEM）の利益合計の5倍の利益を生み出した。Appleは引き続き最も収益性の高いブランドであり、携帯電話市場全体の利益の86%を獲得した。
「2017年第4四半期、iPhone Xの発売期間がわずか2ヶ月であったにもかかわらず、Appleは前年比1%の成長を遂げました。iPhone X単体で、同四半期の業界総売上高の21%、業界総利益の35%を生み出しました」と、リサーチアナリストのカーン・チャウハン氏は声明で述べています。「iPhone Xのシェアは、ライフサイクルが進むにつれて拡大する可能性が高いでしょう。さらに、iPhoneの在庫寿命が長くなったことで、Appleは3年前のモデルも含め、依然としてトップ10のスマートフォンのうち8機種を保有し、他のOEMの競合スマートフォンと比較して最も高い利益を生み出しています」とチャウハン氏は説明しました。
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