Appleの高解像度スマートテレビに関しては、パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏の予測は一貫して外れている。割れた水晶玉のせいで、マンスター氏はAppleブロガーの間でちょっとした内輪ネタになっているものの、彼のAppleに関する財務分析はしばしば非常に正確だ。本日、StreetInsider.comはマンスター氏によるApple Watchの各モデルの価格、粗利益率、売上に関する分析を特集したが、彼の予測は繰り返す価値がある。
まず、マンスター氏は、Apple Watch Sportのベースモデルの価格が349ドルと予想されているにもかかわらず、「ケースとストレージのオプションが異なる可能性」を踏まえると、平均販売価格（ASP）は450ドル近くになると考えている。彼がケースオプションについて言及している内容は正確には分からない。Apple Watchのウェブページに掲載されているケースデザインは、38mmと42mmの2つのサイズでほぼ決まっているからだ。同様に、Apple Watchのストレージ容量がどれくらいになるのか、そもそも容量を選択できるのかどうかについても、何も発表されていない。
マンスター氏は、ミドルレンジのApple Watchは「499～549ドルから始まり、全体の平均販売価格は650ドル近くになるだろう」と予測している。一方、「Apple Watch Editionは4,999ドルから始まり、ハイエンドモデルを考慮すると、セグメント平均販売価格は7,500ドル近くになる可能性がある」としている。3つのモデルを比較すると、Sportが販売数の約55%、Watchが約45%を占めるとマンスター氏は見ている。つまり、ハイエンドのEditionの販売数は極めて少なく、ほぼ0%にとどまるだろう。同氏は、Apple Watchの総販売数800万台のうち、Editionの販売台数はわずか1万台にとどまると予測している。
そうすると、Apple Watch 市場の高級品セグメントはロレックス時計市場全体のわずか 2% になるが、マンスター氏は「Apple ブランドの力と他の高級時計との比較、そして Apple Watch の急速に価値が下がる技術と、価値の維持が期待できる他のより伝統的な高級時計とのトレードオフを考えると、高級消費者にとって初年度の潜在的規模としては妥当なものだ」と考えている。
私が心から同意するマンスター氏のコメントの一つは、交換可能なバンドは Apple によって大々的に宣伝され、Watch の平均販売価格が 25 ～ 50 ドル上がる可能性があるという点です。
私たちは、このウォール街のアナリストが Apple Watch の予測に関してどれほど正しかったのか (あるいは間違っていたのか) を知るための「クレームチャウダー」として、この投稿を今後も心に留めておくつもりだ。
