Appleは、「バナーブラインドネスを最小限に抑えるインタラクション認識型広告」に関する特許（特許番号20170221106）を取得しました。この発明の目的は、デジタル広告の視認性を高めることです。
Appleは特許出願において、広告主は一般的に、ユーザーがアクセスするメディアコンテンツに合わせてデジタル広告が表示されるように設定すると述べています。デジタル広告は通常、ユーザーのデバイス画面の固定位置にディスプレイバナーとして表示され、ユーザーがデバイスからメディアコンテンツにアクセスする際に広告を視聴できるようにします。
しかし、固定位置、つまり静的な位置のバナーを使用するディスプレイ広告は、「バナーブラインドネス」に陥りやすく、時間の経過とともにコンバージョン率と効果が低下します。バナーブラインドネスとは、ユーザーがコンテンツを閲覧する際に、バナーのような情報を意識的または無意識的に無視してしまうという一般的な現象を指します。この現象は、モバイルデバイス上のディスプレイバナー広告にも見られます。
特許出願の中で、Appleは、現在のバナー技術には重大な限界があり、多くの場合、特にモバイル環境では効果がないと述べています。同社はこの状況を改善したいと考えています。
本発明の概要は以下のとおりです。「まず、システムは、グラフィカルユーザーインターフェースを介して、広告とアプリケーションコンテンツを同時に表示する。次に、システムは、アプリケーションコンテンツに対するユーザーインタラクションを検出する。ユーザーインタラクションに基づいて、システムは、グラフィカルユーザーインターフェースにおけるアプリケーションコンテンツの一部と同時に表示されるように、表示可能なディスプレイ領域内に広告をロックする。広告は、ロック解除イベントが検出されるまでロックされたままとなるように構成される。」
もちろん、Appleは米国特許商標庁に数多くの特許を申請し、そして取得しています。その多くは日の目を見ることのない発明です。しかし、どの発明が実際の製品に実現されるかは、決して予測できません。
