Canalysによると、AppleのiPhone 8 Plusは2017年第3四半期（Q3）にiPhone 8の出荷台数を上回りました。調査会社Canalysによると、同四半期の出荷台数で世界で最も売れたスマートフォンはiPhone 7で、1,300万台でした。
iPhone 6sは出荷台数790万台と好調な伸びを見せたものの、大きく離されて2位となった。サムスンのGalaxy J2 Primeは780万台で3位、OPPOのA57は780万台、R11は720万台で4位と5位となった。Canalysによると、9月中旬に発売されたiPhone 8はトップ5には入らなかった。
Appleは2017年第3四半期に4,670万台のスマートフォンを出荷しました。そのうち、新型iPhone 8と8 Plusは1,180万台を占めています。Canalysによると、これは第1四半期に1,400万台を突破した前モデルiPhone 7シリーズを大きく下回っています。しかし、AppleはiPhone 8を540万台出荷したのに対し、より大型のiPhone 8 Plusを630万台出荷しました。これにより、iPhone 8 Plusは、単一四半期で小型モデルを出荷台数で上回った初のiPhone Plusモデルとなりました。
「iPhone 6sやSEといった旧モデルの出荷台数は第3四半期に増加しました」とベン・スタントン氏は述べています。「iPhone 7も9月の値下げ後、出荷台数が好調でした。Appleは第3四半期に成長しましたが、iPhone全体の出荷台数を支えたのは、これらの旧型で安価なモデルでした。Appleは明らかにポートフォリオ戦略を練っています。iPhone Xの発売により、iPhoneは5つの価格帯となり、iOSはこれまで以上に幅広い価格帯で提供されています。これはAppleにとって新たな戦略です。市場シェアの維持に積極的に取り組んでいますが、そのために既存の堅固な利益率構造を崩すつもりはありません。」
