ブルームバーグは匿名の「事情に詳しい関係者」の話を引用し、iPhone 8、iPhone 7 Plus、iPhone 7s Plus、Apple Watch Series 3に加え、Appleは来月、4Kビデオのストリーミングやニュースやスポーツなどのライブテレビコンテンツのハイライトが可能な新型Apple TVを発表すると報じた。（噂では、Appleが9月12日に新製品発表イベントを開催するとされているが、このテクノロジー大手はまだそのようなイベントを発表していない。）
Apple TVのアップデートで搭載される高速プロセッサにより、ストリーミング速度が向上します。もちろん、4K対応テレビをお持ちでなければ4K解像度は得られません。さらに、Bloombergによると、Appleは既にライブストリーミングを提供しているアプリから番組を集約できるTVアプリのアップデート版をテスト中です。
次世代Apple TVはHDRにも対応すると予想されています。ハイダイナミックレンジイメージング（HDRIまたはHDR）とは、画像撮影や写真撮影において、標準的なデジタル画像や写真技術では不可能な、より広いダイナミックレンジの輝度を再現する技術です。HDR画像は、直射日光からかすかな星の光まで、現実の風景に見られる様々な輝度レベルをより正確に表現することができ、多くの場合、同じ被写体を異なる露出で撮影した複数の写真で撮影されます。
改良されたApple TVの登場は、もはや待ちきれない。Parks Associatesによる新たな消費者調査によると、ストリーミングメディアプレーヤー市場におけるRokuのリードは拡大しており、2017年第1四半期（Q1）時点で、米国世帯の37%がRokuデバイスを所有・利用していることが明らかになった。これは、2016年第1四半期の30%から大幅に増加している。調査グループによると、このインストールベースシェアの増加により、Rokuは主要な競合であるAmazon、Google、Appleに対してさらに優位に立っているという。AmazonのFire TVはストリーミングデバイス市場の24%、GoogleのChromecastはインストールベースシェア18%を占めている一方、Apple TVのシェアは15%に低下した。
