ブルームバーグは、匿名の「同社の計画を知る関係者」の言葉を引用し、アップルは「自社のハードウェアとソフトウェアのベテランの強みと、才能ある外部の人々の専門知識を組み合わせた」数百人のエンジニアからなる拡張現実（AR）チームを構築し、「ARに非常に真剣に取り組んでいる」と報じている。
ドルビーラボラトリーズの元幹部（マーク・ロックウェル）が率いるこのグループには、FacebookやMicrosoftが販売するOculusやHoloLensといった仮想現実ヘッドセットの開発に携わったエンジニアや、「ハリウッド出身のデジタルエフェクトの達人」が含まれているとされている。その中には、AmazonのLumberyard仮想現実プラットフォームの元リードエンジニアであるコーディ・ホワイト氏、Metaの元ソフトウェア開発ディレクターであるダンカン・マクロバーツ氏、元Oculus研究者のユーリ・ペトロフ氏、そしてHoloLensやGoogle Earthの開発に携わったアヴィ・バージーブ氏などがいる。Appleは、iPhone、カメラ、光学レンズのエンジニアをチームに加えている。
ブルームバーグによると、カリフォルニア州クパチーノに拠点を置く同社は、iPhoneにワイヤレス接続し、映画や地図などのコンテンツを装着者に届けるデジタルグラスなど、複数のAR製品を開発中とのことだ。私が「iGlasses（アイグラス）」と名付けたこのグラスの登場はまだ先だが、AR機能は近い将来iPhoneに搭載される可能性があると記事は付け加えている。
ブルームバーグによると、アップルが検討している機能の一つは、写真を撮影した後、写真の深度や写真内の特定の物体の深度を後から変更できる機能だ。また、人物の頭部など、画像内の特定の物体を分離し、180度傾けることができる機能も検討されている。さらに開発中の別の機能は、Snapchatのように、拡張現実（AR）を用いて人物に仮想的なエフェクトやオブジェクトを配置する機能だと、記事は付け加えている。
Apple は仮想現実 (VR) よりも AR に興味を持っている。前者は人々を結びつけるのに対し、後者は多くの場合、ユーザーを現実世界から遮断するヘッドセットを伴う孤立した体験だからだ。
AppleはARに関する複数の特許を申請し、AR関連企業を買収しました。2015年には、ARオーサリングツール「Metaio Creator」を開発するMetaioを買収しました。Metaioによると、Metaio Creatorは最新のトラッキング技術に基づいたARシナリオを迅速かつ容易に作成・展開できるとのことです。
2013年、Appleは3次元（3D）マシンビジョンを実現するチップを製造するイスラエルのPrimeSense社を買収しました。このチップの3Dセンサーは、人とデバイス、そしてデバイスと周囲の環境との自然なインタラクションを可能にするように設計されています。同社のマシンビジョン製品は、3D環境をマッピングし、体、顔、表情の動きを追跡します。
