Kantar Worldpanel ComTechの最新のスマートフォンOS販売データによると、2016年第3四半期のiOSの米国市場シェアは5.2%増加し、34.2%となりました。iOSとAndroidは、EU5カ国（フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、イギリス）のほとんどでシェアを伸ばしました。
しかし、Androidは米国で66.7%から63.4%へと3.3パーセントポイント減少し、iOSのシェアはドイツでは17.5%から15%に、中国都市部では18.7%から14.2%に減少した。
「米国では、新型iPhone 7と7 Plusが即座に反響を呼び、9月のスマートフォン販売台数は17.1%増と、最も売れた機種となりました」と、カンター・ワールドパネル・コムテックの消費者インサイト・ディレクター、ローレン・グエンヴァー氏は述べています。「iPhone 7と、9月に米国で2番目に売れた低価格帯のiPhone 6sの好調な販売が、2016年第3四半期のiOS全体の成長率34.2%増に貢献しました。」
苦戦を強いられているサムスン・ギャラクシー・ノート7は技術的には9月中は販売されていたものの、サムスンは第3四半期の米国スマートフォン販売が前年同期比で36.9%から33.8%に減少したと報告した。
「年末商戦は、この重要な時期にAppleと直接競合するSamsungにとって、例年よりも厳しいものになる可能性がある」とGuenveur氏は述べている。「Note 7のリコールの影響は、他の類似した名前を持つSamsung製デバイス（主にGalaxy S7とS7 edge）の継続的な販売に予期せぬ影響を与える可能性がある。消費者は必ずしもモデル名の違いを理解しているわけではないからだ。しかし、昨年のGalaxy S6で見られたような年末商戦の大幅な値引きは、予想されるマイナス影響を打ち消す可能性がある。なぜなら、米国消費者にとって、スマートフォンの価格面でのお買い得感こそが依然としてSamsungを選ぶ最大の理由だからだ。」
カンター・ワールドパネル・コムテック・ヨーロッパのビジネスユニットディレクター、ドミニク・スネボ氏によると、英国ではiPhone 7と7 Plusが9月の売上トップとなり、売上全体の15.1%を占めた。「2016年第3四半期では、iOSがスマートフォン売上の40.6%を占め、前年同期比で2.4ポイント増加しました。英国ではiPhone SEが引き続き好調で、同四半期の売上全体の8.5%を占めているのに対し、米国ではわずか3.5%にとどまっているのは興味深い点です。」
「英国はサムスンが前年同期比で成長を遂げた唯一の市場で、スマートフォン販売の30.4%を占めました」とスンネボ氏は付け加えています。イタリアでは、ファーウェイがサムスンに代わってスマートフォンのトップブランドとなり、27.3%を占め、2015年第3四半期と比較して15.2パーセントポイント増加しました。イタリアでのスマートフォン販売におけるサムスンの販売シェアは24.7%で、40.6%から減少しました。スペインでは、ファーウェイとサムスンが接戦となっており、サムスンがファーウェイの24.2%に対して23.3%と、僅差で上回っています。中国の都市部では、2016年第3四半期のスマートフォン販売の85.3%をAndroidが占め、この市場で過去2番目に高いシェアとなりました。
Oppoは引き続き大幅な成長を遂げており、過去1年間で8.2ポイント増加し、中国の都市部におけるスマートフォン販売シェア11.2%で第4位のメーカーとなりました。Kantar Worldpanel ComTech Asiaの戦略インサイトディレクター、タムシン・ティンプソン氏は、Oppo R9が第3四半期にiPhone 6sを抜いてベストセラー端末になったと指摘しています。
「iOSは2016年第3四半期のスマートフォン販売に占める割合が前年同期比で再び減少し、14.2%となりました」とティンプソン氏は付け加えた。「重要なのは、8月までの3ヶ月間の13.5%から、前期比で売上が増加に転じたことです。iPhone 7、特に7 Plusの供給が逼迫している状況下で、Appleにとってこの好転は良い兆候です。需要に合わせて供給が増加すれば、Appleは中国の都市部で流れを変えることができるでしょう。」
