投資銀行兼資産運用会社であるパイパー・ジャフレー・カンパニーズは、第34回目となる半期ごとの調査「Taking Stock With Teens」を完了しました。この調査では、米国44州の6,100人の10代の若者の支出傾向とブランド嗜好を明らかにしています。調査結果によると、10代の若者の82%が次に購入するスマートフォンはiPhoneになると予想しており、これは2017年春の81%から増加しており、さらに重要な点として、この調査で過去最高の数値となっています。
その他の調査結果:
- Snapchat は、プラットフォームを使用している 10 代の若者の 47% にとって、好まれるソーシャル メディア プラットフォームであり、前年比 12% 増加しています。
- 今後購入するビデオゲームの 50% 以上がデジタルダウンロードされると予想する 10 代の若者は、2017 年春の 45% から 50% に増加し、2 年前の 37% から 50% に増加しました。
- 昨年の秋以降、従来型テレビの選好度が 2% 減少するなか、ストリーミングはティーンの動画シェアを拡大し続けています。
- Spotify、YouTube、Apple Musicなどのオンデマンドサービスがシェアを拡大し続ける中、Pandoraラジオを聴く10代の若者は昨年の49％に対してわずか35％となっている。
- 10代の23％は専門店での買い物を好みますが、これは前年比3％の減少です。一方、純粋なeコマースは2017年春のピークである17％と並び、前年比2％の増加となりました。
- 10代の若者の間では、お気に入りのウェブサイトとしてAmazonを好む人が増えており、その割合は49%で、前年比9%増となっている。
- 10代の若者の全体的な支出は前年比で4.4%減少しましたが、10代の若者の支出に対する親の貢献は67%で、長期平均の68%をわずかに下回っています。
- 2017 年秋の財布の動きとしては、ビデオゲームがわずかに下落、衣料品がわずかに上昇、食料品が中程度に下落などが見られます。
- 食品は2017年春の24％から2017年秋の22％に減少しましたが、衣料品よりも大きな割合で20％を占めています。
2001年にプロジェクトが始まって以来、パイパー・ジャフレーは15万5000人以上の10代の若者を調査し、ファッション、美容・パーソナルケア、デジタルメディア、食品、ゲーム、エンターテインメントにおける10代の若者の支出に関する約4000万のデータポイントを収集した。
