毎日、訴訟（あるいは少なくとも1、2件の法的苦情）が起こっています。Appleの広告トラッキングは、プライバシー擁護団体Noyb（あなたには関係ない）がスペインとドイツの当局に2件の苦情を申し立てた対象となっていると、Bloombergが報じています。
プライバシー活動家マックス・シュレムズ氏が設立したこの団体は、アップルが自社のデバイスにいわゆる広告主向けIDを違法にインストールしていると非難している。このサービスは、アップルとそのアプリがユーザーの同意なしにユーザーの行動や消費嗜好を追跡するのを手助けしていると、同団体は述べている。
「私たちの訴えによって、シンプルな原則を徹底させたいのです。それは、ユーザーが自由に同意しない限り、トラッカーは違法であるというものです」と、Noybの弁護士ステファノ・ロセッティ氏はブルームバーグに語った。「スマートフォンはほとんどの人にとって最も親密なデバイスであり、デフォルトでトラッカーフリーでなければなりません。」
各iPhoneには個別のIDFAが付属しており、これはコンピュータのブラウザCookieと同様に動作し、第三者がユーザーを識別することを可能にします。Schems氏の主張の根拠は、EU法では個人がこの追跡に同意する必要があるにもかかわらず、iOSではIDFAがデフォルトで有効化されているという点です。
広告主向け識別子、つまりIDFAは、iOSデバイス上のアプリ内で広告主がユーザーを正確にターゲティングし、追跡するための唯一の手段です。IDFAは、ブラウザではなくデバイスに紐付けられたCookieのようなもので、スマートフォンのユーザーがブラウザで広告をクリックし、その後アプリ内で広告をインストール、使用、または操作するなどのアクションを実行した際に、広告主が通知を受け取ることを可能にします。
Invocaのブログで指摘されているように、この識別子はCookieをサポートしていないブラウザ以外のアプリで使用されます。IDFAは広告主に集計データのみを提供し、個人を特定できるデータは提供しません。
「Appleがプライバシーを改めて重視する姿勢とは一見相反するが、Appleが出荷するすべてのiPhoneには固有のIDFAが割り当てられている。これにより、広告主はユーザーのインタラクションを無期限に追跡し、その情報を使用してそのデバイスに紐付けられたユーザープロファイルを構築できる」とOwen Ray氏はInvoca Blogに書いている。「寿命が非常に短い（というか、短かった）ブラウザのCookieとは異なり、IDFAはユーザーが手動でリセットしない限り静的な識別子であるため、はるかに長く存続する可能性がある。ユーザーが手動でリセットするのは上級ユーザーとプライバシーを非常に重視するユーザーのみであると推測でき、アプリエコシステム全体で耐久性があり、さらには半永久的な識別子となる。」
