IHS Markitのモバイルおよび通信部門シニアディレクターのイアン・フォッグ氏によると、iPhone Xの早期採用が好調なことから、Appleは市場リーダーの地位を確立したという。
iPhone Xは、11月3日に初めて発売されてからわずか3週間で、すでに8カ国でiPhoneのアクティブインストールベースの2%以上を占めている。iPhone Xの普及が進んでいる国は、シンガポール、デンマーク、スイス、日本など、一人当たりの国内総生産（GDP）が高い市場である。
調査グループのIHS Markitは、アクティブインストールベースデータの独自の測定法を使用して、出荷データが公開されるよりかなり前に、iPhone Xのパフォーマンスに関する非常に早い段階での洞察を提供することができるとフォッグ氏は語る。
IHS Markitによると、過去に「Plus」モデルのiPhoneが成功を収めた国は、iPhone Xの初期普及率と強い相関関係にあることが分かっています。これらの市場の消費者は、大型ディスプレイや高画質のデュアルカメラへの関心が高く、通常サイズのiPhoneよりもPlusモデルやiPhone Xの価格が高いことにも喜んで支払っています。
生産上の制約にもかかわらず、iPhone Xが発売された市場では、初期の普及率は、同時期に発売された過去の主力iPhoneとほぼ同等です。これはiPhone Xの需要が好調であることを示しており、噂されていた供給量よりも良好だとIHS Markitは述べています。
米国では、iPhone Xの発売3週間後の普及率はiPhone 8 Plusと同程度で、iPhone 8と7 Plusの初期普及率を上回りました。iPhone 7のみが、発売当初の普及率を上回りました。日本では、iPhone Xの初期普及率は近年のiPhone発売モデルと同等かそれ以上で、iPhone 7と同等のレベルでした。
「AppleはiPhoneにとって過去最高の年を迎えると予想しています」とフォッグ氏は述べた。「IHSマークイットは、今後4四半期のiPhone出荷台数が前年同期比で増加すると予測しています。」
調査グループは、2017年第4四半期にAppleが8,880万台のiPhoneを出荷すると予測しています。これは、四半期あたりのiPhone出荷台数としては過去最高となります。
IHS Markitによると、総出荷台数が8,880万台になると仮定した場合、iPhoneの平均販売価格（ASP）がiPhoneの10年の歴史で初めて700ドルを超えるには、AppleはiPhone Xを3,100万台出荷するだけで済むという。
