Appleは、明日から予約受付が開始される新型iPhone 7が売れ筋になると確信していると発表した。同社はこれまで予約販売台数を発表してきたが、現在は「初期販売は需要ではなく供給に左右される」ため、予約販売台数は「もはや代表的な指標ではない」と考えているという。
AppleはCNBCへの声明で次のように述べた。「iPhone 7とiPhone 7 Plusはお客様に大変ご好評いただくと予想しており、9月9日より予約注文の受付を開始できることを大変嬉しく思います。お客様には9月16日より新しいiPhoneをお受け取りいただけます。これまでは、発売後最初の週末の時点で新しいiPhoneの販売台数を発表してきました。しかし、通信事業者や再販業者を通じて世界中の何十万もの場所に流通を拡大してきたため、現在では、最初のお客様からの予約注文を受ける前にiPhone 7が完売することが分かっています。これらの初期販売は需要ではなく供給によって左右されるため、投資家やお客様にとってもはや代表的な指標ではないと判断しました。そのため、今後は発売初週末の数字は発表しません。7月26日に発表した9月四半期の財務ガイダンスを改めてお伝えします。」
