賢明な見方では、次世代Apple TVは9月9日に開催されるAppleのメディアイベントで発表されるだろう。Seeking Alphaの記事によると、Alcaraz Researchは、次世代Apple TVがXbox OneやPlayStation 4に匹敵する可能性があると述べている。
9to5Macによると、Apple TV 4は10月に200ドル以下で発売され、Siri対応、新しいリモコン、開発者向けソフトウェア開発キットを備えたApp Store（ゲームなども含む）、刷新されたユーザーインターフェースなどが搭載されるという。また、記事によると、2016年に開始予定のAppleのテレビストリーミングサービスにも対応するという。
Appleは「Xbox OneやPlayStation 4の強力なライバルを販売するための特許、エンジニア、ハードウェア/ソフトウェア資産、そしてマーケティング力を持っている」とAlcaraz Researchは述べている。そして、そうするのには十分な理由がある。業界調査会社NPDグループによると、コンソールゲーム市場は依然として年間130億ドル規模の産業なのだ。
「Appleは高価格帯のiPhoneの販売で利益の大部分を稼いでいるものの、より利益率の高いコネクテッドTVボックスの販売は注目すべき多角化戦略だ」と調査グループは述べている。「199ドルのコンソール／TVボックスによる高いハードウェア利益率に加え、アプリ／ゲーム販売による追加収益がApple TV 4の重要性をさらに高めている。」
JPモルガンのアナリスト、ロッド・ホール氏は、Apple TV App Storeを備えた新型Apple TVは、Appleに家庭用ゲーム市場への足掛かりを与えるだろうと述べています。ホール氏によると、家庭用ゲーム機とPC（パーソナルコンピュータ）を合わせたゲーム市場は、今年350億ドル相当のソフトウェア販売が見込まれています。Appleがこの市場でシェア10%を獲得するごとに、同社の収益は約1.5%増加するとホール氏は考えています。
