Parks Associatesによると、Apple TV+とDisney+のストリーミングサービスは、どちらも最初の6ヶ月で成功を収めています。調査会社の「マーケットスナップショット：Disney+とApple TV+」レポートによると、両社はストリーミングビデオ分野で大きな市場シェアを獲得し、Netflix、Amazon Prime Video、Huluの「ビッグ3」に次ぐトップ5にランクインしました。
Disney+は、市場投入からわずか6ヶ月で、米国のブロードバンド世帯における普及率が25%に急上昇しました。ほぼ同時期にサービスを開始したApple TV+の普及率は10%近くに達しています。消費者が利用しているSVODサービスの中で、Disney+とApple TV+はそれぞれ4位と5位にランクされています。
このレポートで提示されたデータは、主に米国でCOVID-19危機が始まった後、3月8日から4月3日の間にブロードバンド世帯主を対象に実施された1万人以上の消費者を対象としたオンライン調査から得られたものです。市場スナップショットからの追加データ:
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ブロードバンド世帯の約10世帯中3世帯が、COVID-19の流行によりオンラインビデオサービスの利用が増加したと報告しています。
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Disney+ 加入者の 81% が Netflix に加入しており、Apple TV+ 加入者の 72% も Netflix に加入しています。
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Disney+加入者のほぼ半数が過去12か月間に別のOTTサービスを解約しており、Apple TV+加入者の約3分の2も同様だ。
「ディズニーは、ピクサー、スター・ウォーズ、マーベル、ナショナル・ジオグラフィック、20世紀フォックスなど、幅広いコンテンツをDisney+サービスに取り込むことで、従来の小さな子供を持つファミリー層をはるかに超えて、幅広い層にアピールできるサービスを目指しました」と、パークス・アソシエイツのリサーチディレクター、スティーブ・ネイソン氏は述べています。「Disney+の加入者でこのサービスだけを契約している人はほとんどいません。つまり、世帯は他のサービスの代わりにDisney+を選ぶのではなく、家庭内の他のOTTサービスに追加しているのです。家計が逼迫する中で、Disney+が加入者にとって『必須サービス』になるだけの力を持っているかどうかが分かるでしょう。」
Disney+ は、Disney+/Hulu/ESPN+ バンドルの導入や、無制限のモバイル加入者と新規インターネット加入者に 1 年間のサービスを無料で提供する Verizon との提携などのプロモーションからも恩恵を受けた。
「Apple TV+は、少数のオリジナル番組を継続的に提供してきましたが、今後はサードパーティコンテンツで補完しようとしています」とネイソン氏は語る。「Apple TV+の成長は、Appleデバイスを最近購入した人向けの1年間無料サービスが大きな要因で、これによりAppleブランドの忠実なファンがサービスに引き込まれています。Apple TV+はNetflix以外の独占契約者の割合が高く、さらに最近他のOTTサービスを解約した世帯数も高いことから、Appleには熱心なコア顧客層がいるようです。Appleの課題は、その層を超えて拡大することです。」
