ブランド構築エージェンシーのムーシルバニアは、2017年版「ミレニアル世代のブランド100」レポートを発表しました。このレポートは、電子機器、ガジェット、ゲーム、ソフトドリンク、衣料、自動車などのカテゴリーにおいて、2013年から2017年にかけて平均15,000件の回答を集めたものです。Appleがトップの座を獲得しました。
ムーシルバニアは、ミレニアル世代の消費者に受け入れられるための最も効果的なマーケティングは、「ミレニアル世代を魅力的に見せ、気分を良くし、楽しませ続けること」だと提唱しています。今年のリストは5年間の平均値であり、トップクラスの広告主が必ずしも上位にランクインするわけではないという事実を浮き彫りにしています。ミレニアル世代の消費者は年齢を重ねるにつれて（現在17歳から37歳）、40歳近い世代がデジタル接続においてリードすることが多くなっています。
「今年私たちが取り組んだインサイトの一つは、ミレニアル世代を10歳ごとに2つのセグメントに分けることでした」と、ムーシルバニアのCEO、ノーティ・コーエン氏は語る。17～27歳と28～37歳に分けることで、若者だけがコネクティビティで成長するという神話を覆すことができた。多くの場合、年配層の方が忠誠心とコネクティビティが高かったのだ。
トップブランドレポートでは、Apple、Nike、Samsung、Target、Amazon、Sony、Wal-Mart、Microsoft、Coke、Googleがトップ10を占め、今回のリリースのハイライトとなっている。
続いてアディダス、任天堂、ペプシ、スターバックス、ビクトリアズ・シークレット、フォード、フォーエバー21、ジョーダン、アメリカンイーグル、ディズニーとなった。
リストがもう少し深くなると、小売業者が優位に立つようになります。実際、トップ100のうち約3分の1は小売または衣料品ブランドです。予算が非常に少ないブランドがリストの大部分を占めることもあります。例えば、Vansは34位、スーパーボウルの広告主であるAnheuser Buschは94位です。
「彼らのために何をするかが全てであり、彼らを良く見せることが鍵です」とコーエン氏は言う。
モバイル対応のアンケートで、消費者がお気に入りのブランドを3つそれぞれ記入した後、今年のブランドとのつながり方について追加の質問が出されました。このデータは、ミレニアル世代の20年間のセグメントを比較したものです。全体的な主要な調査結果には、広告よりも仲間や他の会話の影響の方が、購入を促す可能性がはるかに高いことが含まれていました。
「ブランドについて話す人はほとんど、テレビ、Facebook、YouTubeの広告を合わせたよりも、新しいブランドが採用される可能性が2.5倍高いことがわかりました」とコーエン氏は言う。
結局のところ、重要なのは消費者をターゲットにすることではなく、「ターゲットのターゲットをどうするか」だと彼は付け加えた。消費者に、お気に入りのブランドのブランド情報を共有したり再投稿したりしてもよいか尋ねたところ、70%以上が「同意」または「強く同意」と回答した。
調査とレポートは、Great Questions の監督と実行のもと、Moosylvania によって実施されました。
