シドニー・モーニング・ヘラルド紙は、アップルがオーストラリアで時計メーカーのスウォッチによる「もう一つの事」というフレーズの使用を阻止しようとした試みが失敗したと報じている。このテクノロジー大手は、この言葉は同社の象徴的な共同創業者であるスティーブ・ジョブズと同義であると主張した。
アップルはオーストラリア商標庁の公聴会で、スウォッチがこのフレーズについて自社の商標を使用することを認めるべきではないと主張し、代わりにこの用語について独自のオーストラリア商標を申請した。
しかし、審問官のエイドリアン・リチャーズはアップルに不利な判決を下し、スウォッチの訴訟費用の支払いを命じた。ジョブズは新製品を発表する基調講演でこの言葉を頻繁に使用し、「もう一つ」を発表する準備をしながら、最後に最高の言葉を残していた。
これは、AppleがSwatchに対して起こした2度目の法的敗北となる。2017年、AppleはSwatchの「Tick different（違いを知ろう）」広告キャンペーンをめぐって訴訟を起こした。カリフォルニア州クパティーノに本社を置くSwatchは、このキャンペーンが以前の「Think different（違うことを考えよう）」キャンペーンの盗作だと主張していた。しかし、スイスの裁判所はAppleの訴えを支持した。
ロイター通信によると、連邦行政裁判所は4月2日に下された判決で、Appleが主張を十分に裏付ける文書を提出していないとして、Appleの主張を認めた。2年前のAppleの告発に対し、スウォッチのCEOニック・ハイエック氏は、両キャンペーンの類似性は偶然の一致に過ぎないと述べた。ハイエック氏によると、「Tick different（いつも違う、いつも新しい）」というスローガンは、80年代のスウォッチのキャンペーンに由来しているという。
