ブルームバーグは、匿名の「事情に詳しい関係者」の話として、アップルがハリウッドの映画会社に対し、映画への早期アクセスを「要求」していると報じている。この契約が成立すれば、初公開の映画はiTunesで30ドルでレンタルできるようになるかもしれない。
21世紀フォックス、タイム・ワーナー傘下のワーナー・ブラザース、そしてコムキャスト傘下のユニバーサル・ピクチャーズは、先週、新作映画の劇場公開直後から高額なホームビデオレンタルを開始する計画を明らかにした。ブルームバーグによると、一部のスタジオ幹部は劇場公開後2週間以内のレンタル開始を目指しており、iTunesとの提携も選択肢の一つとして検討しているという。もちろん、他のプラットフォームを選択する可能性も常に存在する。
ハリウッドのスタジオは通常、新作映画をDVDで発売したりオンラインで販売したりする前に、映画館に90日間以上の独占上映権を与えます。近年、映画館の観客動員数はほぼ停滞し、家庭用ビデオの売上も横ばいとなっているため、映画会社は新たな成長分野を模索しています。
また、映画のホームエンターテイメントでの公開が劇場公開に近いほど、広告効果と費用対効果が高まると考えているスタジオもある。Variety誌によると、これら2つの時期を近づけることで、スタジオは劇場公開から数ヶ月後に消費者に映画を再び紹介するために大規模なプロモーションキャンペーンを展開する必要がなくなるという。
唯一の難点は、独占禁止法により、スタジオは共同で契約を締結できないことです。参加する各チェーンと個別に契約を結ぶ必要があります。
もう一つの懸念は、映画館側が、映画があまりにも早く、そしてあまりにも安価に公開されると、人々が映画館に行かなくなることを懸念していることです。フォックスなど一部の映画館は、劇場公開とiTunesなどのプラットフォームでのレンタルの間に30～45日間の間隔を設けることを望んでいます。
