フィナンシャル・タイムズによると、Appleは独自の検索技術の開発に「取り組みを強化している」という（記事全文を読むには購読が必要です）。その理由の一つは、AppleとGoogleが数十億ドル規模の契約を締結し、Googleの検索エンジンをAppleデバイスのデフォルトオプションとして維持していることを巡り、米国の独占禁止当局が調査を進めていることにあることは間違いないでしょう。
「Apple Search」（「iSearch」？）というアイデアは堅実だと思います。実際、2013年のSeeking Alphaの記事で、ケビン・フルトンはAppleの検索エンジンが同社の「次なる目玉」になるだろうと述べていました（もちろん、7年経った今でも実現していませんが）。フルトンは、AppleがGoogleから独立する日に備えて、技術ポートフォリオを強化してきたと述べています。
フルトン氏は、アップルはグーグルの幅広い検索機能と直接競合するのではなく、自社の検索サービスをパーソナライズしていくと考えていると述べた。
「この検索エンジンは機械学習を活用し、ユーザーが信頼する関連性の高い情報源のみに情報を絞り込みます」と彼は付け加えた。「位置情報と影響力に基づいた検索になります。Appleは、改良されたSiriをアプリに統合し、ネイティブコマンドを読み込み可能にすることで、iOSエコシステム全体にパーソナライズされた検索機能を実装し、アプリを音声で操作できるようにします。」
また、2015年5月、AppleはApplebotウェブクローラーの存在を認めました（これはウルトロンやスパイダーマンとは別物です）。ウェブクローラーとは、ウェブを体系的かつ自動的にブラウジングするインターネットボットで、通常はウェブのインデックス作成を目的としています。Appleによると、ApplebotはSiri、音声アシスタント、Spotlightの候補、そしてSafari検索エンジンで使用されているとのことです。
2016年、Appleは「Jobs at Apple」ページに「Apple Search」のエンジニアリング・プロジェクトマネージャーの募集を掲載しました。当時のAppleの求人概要は以下の通りです。「Appleは、数億人のユーザーをサポートする検索プラットフォームのバックエンド運用プロジェクトを管理する、技術力、意欲、そして創造性に優れたプログラムマネージャーを求めています。人々のコンピューターやモバイルデバイスの使い方に革命を起こす一翼を担ってください。画期的なテクノロジーと、現存する最もスケーラブルなビッグデータシステムを支える運用プロジェクトを管理してください。」
スティーブ・ジョブズがかつて言ったように、Appleは「ウィジェット全体」をコントロールすることを好んでいます。もしかしたら、将来的には独自の検索エンジンが登場するかもしれません。
