Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)は、2020年6月27日で終了した四半期のAppleに関する調査結果の分析を発表しました。
CIRPは、2020年4月までの四半期に、新しいiPhone 11および11 Pro/Pro Maxモデルが米国でのiPhone販売の65%を占めたことを発見しました。新しいiPhone SEは、同四半期の米国でのiPhone販売の19%を占めました。
「2019年秋モデルのiPhone 11と11 Proは依然として最も人気があり、合計で売上の約3分の2を占めています」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるジョシュ・ロウィッツ氏は述べています。「2020年4月末にiPhone SEが発売されたため、ここでも比較は難しいです。1年前は、iPhone XRがこの四半期の売上のほぼ半分を占めていました。今年は、売上はより多様なモデルに分散され、最も低価格で最終的に販売終了となったiPhone 8と8 Plusでさえ、売上の8%を占めています。」
この四半期末時点で、Appleのラインナップは以前よりもシンプルになり、XR、11、11 Pro、11 Pro Max、そして新型SEのみとなりました。その中で、iPhone SEは四半期の一部期間のみの販売であったにもかかわらず、19%という高いシェアを占めました。ベースモデルが399ドルのSEは、1年前のXRよりも大幅に安く、エントリー価格帯ではほぼ3年前のiPhone 8モデルを置き換えるのに非常に効果的だとロウィッツ氏は述べています。
iPhone SE に関しては、Apple の顧客は、一般的にかなり古いモデルの別の iPhone からアップグレードする可能性が高いと CIRP は判断しました。
「Appleは数年ごとに最新機能を搭載した低価格の新型iPhoneを発売し、旧型のiPhoneユーザーを巻き込んでいます」と、CIRPのパートナー兼共同創業者であるマイク・レビン氏は述べています。「iPhone SEは、長年iPhoneを愛用している特定の層に訴求したようです。近年、OSの切り替えは減少しているものの、他のiPhoneモデルの購入者よりも、iOSインストールベースからのSE購入者の方がはるかに多くなっています。また、当四半期においてSE購入者は非常に古いiPhoneを所有しており、ほぼ4分の3のユーザーが3年以上前のiPhoneを所有していました。つまり、彼らはiPhone 5、6、または7モデルからアップグレードしたため、これらのユーザーは新しいiPhoneの購入にかなり長い時間待たなければならなかったのです。」
CIRPは、2020年4月から6月の間にiPhone、iPad、Macコンピューター、またはApple Watchを購入した米国のApple顧客500人を対象にした調査に基づいて調査結果をまとめた。
