Canalysの報告によると、Appleは2017年第4四半期（Q4）にiPhone Xを2,900万台出荷し、ホリデーシーズンのスマートフォン出荷台数で世界一となった。
調査グループによると、普及の牽引役は通信事業者中心の市場における買い替え需要だった。こうした市場ではAppleの導入ベースが大きく、顧客は端末代金を数ヶ月かけて分割払いできるからだ。iPhone Xのもう一つの注目すべき点は、出荷台数2,900万台のうち700万台が中国で出荷されたことだ。
「iPhone Xのパフォーマンスは、999ドルという価格帯のデバイスとしては素晴らしいものですが、業界の期待をわずかに下回っています」と、Canalysのアナリスト、ベン・スタントン氏は述べています。「Appleは11月初旬に供給問題に苦しみましたが、11月下旬から12月にかけて生産量を大幅に増加させました。これにより、四半期末までに一部の市場では需要を満たし、さらには需要を上回ることができました。Appleにとって大きなメリットの一つは、顧客が古いスマートフォンの残存価値に気づき、下取りプログラムを利用してiPhone Xの高価格を相殺するようになったことです。しかし、高額な価格設定とAppleの分割発売戦略は依然として影響を及ぼし、出荷台数はiPhone史上最速とは言えませんでした。」
AppleのiPhone SE、6s、7、8も第4四半期の出荷が好調でした。旧機種は、価格に見合った価値を求めるiPhoneユーザーに依然として人気です。Canalysのアナリスト、TuanAnh Nguyen氏は、「Appleは第3四半期にポートフォリオを大幅に変更したことで、過去最高の業績を達成しました。この戦略は、デザインとユーザーエクスペリエンスの両面でiPhoneをアップグレードするAppleのリスクヘッジに役立っています。Face IDやベゼルレスディスプレイなどの新技術は、999ドルという価格を正当化し、Samsung、Huawei、Googleとの競争力を維持するのに貢献していますが、ポートフォリオの拡充により、Appleは全体の出荷目標を達成し、プレミアム市場における市場リーダーシップを維持することができます。」と述べています。
