Appleは6月にiOS 14をプレビューした際、すべてのアプリは追跡前にユーザーの許可を得ることが義務付けられ、最終的にはApp Storeの製品ページに開発者の自己申告によるプライバシー慣行の概要が掲載される予定だと述べた。
しかし、The Informationの報道によると、Appleは一部の開発者に対し、次期モバイルOSへの物議を醸す変更の適用を延期する計画を伝えた。この変更は「iPhoneとiPadにおける広告のターゲティング方法を根底から覆す」ものとなる。この騒動は、開発者が広告目的でユーザーにデバイスの固有識別子の入力を求めるよう求めるプロンプトが表示されるというものだ。
The Informationによると、多くの開発者や広告主は、モバイルアプリ、特に視聴者に特定のアプリやゲームのダウンロードを促す広告における広告キャンペーンの効果を追跡するために、この識別子（IDFA）を活用しているという。記事はさらに、Appleが延期を決定した場合、アンチトラッキング機能は来年まで延期される可能性があると付け加えている。
広告業界アナリストのエリック・セウファート氏は、Appleが提案したIDFAの変更に「開発者が自社の広告インフラを適応させることは不可能だった」と述べ、iOS 14の一般公開はAppleが通常9月に行うとしている。セウファート氏はThe Informationに対し、新しいIDFAの適用を遅らせることは「たとえプライバシー制限が善意に基づくものであり、最終的には消費者にとって最善であったとしても、Appleにとって正しい対応だ」と語った。
ロイター通信は7月、欧州のデジタル広告協会のグループが、他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、アプリがユーザーから追加の許可を求めることを義務付けるというAppleの計画を批判したと報じた。記事によると、Facebookやアルファベット傘下のGoogleも支援する16のマーケティング協会は、Appleが欧州のプライバシー規則に基づくユーザーの同意を求める広告業界のシステムを遵守していないと批判した。
