Adweek によると、Apple は広告代理店 TBWAMedia Arts Lab との関係を再構築し、大手ブランドのキャンペーンを世界市場向けに翻訳、つまり「ローカライズ」することを減らし、デジタルおよび地域キャンペーンの作成に重点を置くようになったという。
「TBWAメディアアーツラボは、人々のメディアやコンテンツの消費スタイルに対応するため、組織再編と新たな運営モデルを導入します」と、エージェンシーの広報担当者はAdweekに語った。「これにより、ローカリゼーションなどの分野への投資が削減され、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ制作、そしてより多様な戦略的スキルといった分野への投資が拡大します。また、OMDにおけるメディアパートナーとの連携も強化していきます。」
同誌によると、アップルのマーケティング戦略の見直しにより、TBWAメディアアーツラボのロサンゼルス本社および世界各地のオフィスで人員削減が行われたが、現時点では解雇人数は不明だという。
