2017年、アップルはスウォッチの「Tick different（違いを知ろう）」広告キャンペーンをめぐり訴訟を起こした。カリフォルニア州クパティーノに本社を置くスウォッチは、このキャンペーンが以前の「Think different（違うことを考えよう）」キャンペーンの盗作だと主張した。しかし、スイスの裁判所はスウォッチの訴えを支持した。
連邦行政裁判所は火曜日に発表した判決で、アップルが主張を十分に裏付ける文書を提出していないとして、同裁判所の主張を認めたとロイター通信が報じている。
2年前のAppleの非難に対し、スウォッチCEOのニック・ハイエック氏は、両キャンペーンの類似性は偶然の一致に過ぎないと述べた。ハイエック氏は、「Tick different（いつも違う、いつも新しい）」というフレーズを掲げた80年代のスウォッチのキャンペーンに由来すると主張している。
これはAppleとSwatchの間の最初の法廷闘争ではありません。2016年、SwatchはAppleによる英国での商標「iWatch」登録に異議を申し立て、勝訴しました。英国知的財産庁（IPO）はSwatchの異議を支持しました。Swatch Group AGは、2014年にAppleが「iWatch」を商標登録したとして訴訟を起こしました。世界最大の時計メーカーであるSwatchは、かつてAppleの噂のスマートウォッチの名称になると噂されていたこの名称が、自社のiSwatch製品とあまりにも酷似していると主張しました。もちろん、Appleのスマートウォッチは「iWatch」ではなく「Apple Watch」と名付けられました。
