Apple App Storeが10周年を迎え、アプリ経済は成熟しつつある

昨日のApple App Store10周年を記念して、モバイル測定の世界的リーダーであるAdjustが、同ストアの発展とその他のハイライトをまとめました。

「当社の調査によると、アプリのリリースが鈍化する一方で、アップデートが増加しています。しかし、これは『アプリ経済』の終焉を意味するものではなく、業界がより成熟しつつあることを示しているに過ぎません」と、.CEOのクリスチャン・ヘンシェルは述べています。「App Storeは過去10年間で目覚ましい成長を遂げてきました（そして、私たちは6年以上前からモバイルエコシステムの一員です）。次の10年間がどのようなものになるのか、楽しみにしています。」

App Storeは過去10年間で急成長を遂げました。しかし、アプリのリリース数は2016年にピークを迎え、月平均8万3000本のアプリがリリースされました。添付のグラフの落ち込みは、2016年8月の一部期間にApp Storeがダウンしたことを示しており、復旧後にアップロードする必要のあるアプリが大量に蓄積されたことが原因です。これが2016年9月の急上昇につながったのです。

アプリのリリース数は徐々に減少傾向にあります。開発者は新しいアプリのリリースよりも既存のアプリの改善に注力し、App Storeの飽和状態をさらに避けようとしているためです。Adjustのベンチマークツールによると、アプリユーザーの80%はインストール後2日目で離脱しており、ユーザーエクスペリエンスの向上がリテンションの鍵となります。

2012年、Adjust（当時は「adeven」）は、Apple App Storeのトップリストに定期的にランクインするほどの測定可能な注目を集めていないアプリを表すために、「ゾンビアプリ」という用語を作り出しました。生き残りアプリとゾンビアプリの境界線は保守的に設定されており、1ヶ月間3日間のうち2日間、39,171のApp Storeトップリストのいずれかにランクインすることが求められました。 

では、これは結局何を意味するのでしょうか？ヘンシェル氏は、アプリが広告を出さず、トップリストにも表示されなければ、ユーザーが具体的に検索しない限り、実質的にユーザーには見えないと言います。

レポートのデータは、2018 年 6 月に Adjust の apptrace.com データベースから取得されました。また、Adjust は調査結果に関するビデオも作成しています。