よし、趣味と呼ぶのはやめよう。IHS社によると、Apple TVの売上により、Appleは2015年の世界セットトップボックス人気ランキング（売上高ベース）で第3位に躍り出た。調査会社IHSによると、これは2014年の9位から順位を上げたことになる。
この急増は、消費者向けOTT（オーバー・ザ・トップ・テレビ）ボックスの継続的な堅調な成長と、昨年完了したアリスによるペース社の買収、テクニカラーによるシスコのセットトップボックス部門の買収による、世界のセットトップボックス市場における主要プレーヤーの統合によるものです。出荷台数で見ると、Appleは世界的な競争力を持つ存在となり、IHS社によると、2015年のApple TV出荷台数は1,000万台を超えました。これは、アリス、テクニカラー、スカイワース、ZTEに次ぐ世界5位の出荷台数です。
「2007年、スティーブ・ジョブズがApple TV事業を『趣味』と表現した頃から、STB市場は確実に成長しました」と、IHSテクノロジーのコネクテッドホーム担当ディレクター、ダニエル・シモンズ氏は述べています。「現在、Appleのコンシューマー向けデバイスの販売台数は数百万台に達し、有料放送事業者に製品を出荷する大手STBメーカーを凌駕する存在となっています。Apple TVの成功は、Appleの幅広いデバイスエコシステムにおける消費習慣をテレビ画面へと移行させた結果です。」
IHSセットトップボックス・インテリジェンス・マーケット・モニターによると、2015年の世界のセットトップボックス出荷台数は前年比4.8%増の3億5,300万台に達した。この成長を牽引したのは、中国におけるインターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）である。中国では、通信会社が建物を高速インターネット接続するFTTH（Fiber To The Home）への投資回収を目指し、IPTVサービスを推進している。
2015年第4四半期の売上高は、Apple、Amazon、Rokuの次世代デバイスの発売が牽引役となり、前四半期比3.4%増の57億ドルとなりました。2015年通期の売上高は、主に北米における有料テレビの低迷により、高価格帯のSTB（セットトップボックス）の需要が減少したため、5.4%減の222億ドルとなりました。
「Appleがセットトップボックス市場のトップに躍り出たことは、いくつかのトレンドを反映しています」とシモンズ氏は語る。「Netflix、HBO Go、その他のOTT（オーバー・ザ・トップ）動画プラットフォームが、小売りOTTセットトップボックス向けに最高級コンテンツを提供しているため、有料テレビ専用のセットトップボックスは、消費者にとってプレミアムコンテンツへのアクセスにおいて重要性を失っています。小売りSTBが市場で成長するにつれ、従来の有料テレビセットトップボックスベンダーは、市場上位では大幅な統合、中間層ではソフトウェアやサービスへの多様化、そしてローエンドベンダーはより幅広いボリュームへと移行するなど、自らのポジショニングの再構築を迫られています。」
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