これは、Appleの月額4.99ドルのビデオストリーミングサービスであるApple TV+にとっては良いニュースかもしれない。現在、アメリカの世帯の大多数がケーブルテレビに加入しているが、広告テクノロジー企業のThe Trade Deskの最新の調査によると、ほぼすべてのアメリカ人が在宅勤務をしているため、従来のリニアテレビやケーブルテレビからの移行が加速している可能性があることが示されている。
さらに、この変化は18歳から34歳という重要な年齢層においてより顕著です。The Trade Deskによると、テレビ視聴用の画面を持つこの年齢層のうち、74%はケーブルテレビに加入したことがない、既に解約した、あるいは解約を計画しています。これは、55歳以上の視聴者の56%がケーブルテレビを避けているのとは対照的です。現在もケーブルテレビに加入している視聴者のうち、11%が2020年末までに解約する予定であり、18歳から34歳ではその割合は18%に上昇します。
「従来のケーブルテレビに長期的な関心を持つのはわずか4分の1ですが、若いプロフェッショナルたちはすでに新しいテレビ視聴モデルへと一斉に移行しています。これは、数年後にはリニアテレビかケーブルテレビかという議論はもはやなくなるという明白な証拠です」とThe Trade Deskは述べています。「すべてがオンラインとストリーミングになるでしょう。放送局にとって重要なのは、視聴者の視線がどこに向いているかにいかに迅速に対応できるかです。そして、多くの放送局はコネクテッドTVの世界で成功するために、既に多額の投資を行っています。」
多くの米国労働者が自宅待機しているためストリーミングTVの消費が増加しており、調査では視聴者が広告なしのサブスクリプションサービスよりも広告付きの無料または割引価格のストリーミングサービスを視聴することを好むことが示されています。
注目すべきことに、18歳から34歳までの年齢層では、この傾向がさらに顕著です。彼らの66%は、月額料金が安くなるのであれば、テレビ番組のストリーミング中に（1話おきに広告が表示される）広告を視聴する可能性が高いと回答しました。一方、35歳から54歳では55%、55歳以上では47%でした。
この調査はThe Trade Deskの委託を受け、YouGovによって実施されました。この調査のためのフィールドワークは2020年4月1日から3日に実施されました。米国の成人2,681名を対象とした代表的な調査です。調査はオンラインで実施されました。数値は加重平均されており、米国の成人（18歳以上）全体の代表値となっています。
