一部の評論家はApple TV+があまりうまくいっていないと考えているが（これとこれを読んで）、Wedbushのアナリスト、ダン・アイブス氏は、Appleのストリーミングビデオサービスの加入者数は現在3,000万～4,000万人であると考えている。
彼は、ほとんどの加入者が新しいiPhone、iPad、Mac、またはApple TVを購入した際に付与される1年間の無料サブスクリプションを利用していることを認めています。しかし、アナリストは、ほとんどの加入者が1年間の無料期間が終了した後も引き続き加入し、月額4.99ドルを支払うと確信しています。
Cult of Macの 報道によると、木曜日に顧客宛てに送られ、確認されたメールの中で、アイブス氏は、世界中で約9億2500万人のアクティブiPhoneユーザーを抱えるAppleは、今後3～4年で1億人の加入者を獲得するチャンスがあると述べた。そうなれば、年間ベースで評価した場合、Apple TV+の普及率はApple Musicを上回ることになる。Apple Musicは2018年4月に加入者数4000万人を突破した。
加入者数が1億人になれば、AppleはDisney+のトップに立つことになる。Disney+は現在5000万人の加入者を抱えていると報じられている。
アイブス氏は、AppleがApple TV+向けに「魅力的な番組リスト」を構築し、新しいコンテンツの制作に年間約60億ドルを費やしていると述べた。また、同氏は、Appleが映画スタジオを買収する可能性も十分にあると考えている。
