調査会社Canalysによると、Appleは2017年第3四半期にウェアラブルバンド市場で390万台を出荷し、再び首位に立った。Apple Watch Series 3の発売により、2017年これまでで最も好調な四半期となった。
XiaomiとFitbitはそれぞれ360万本と350万本のウェアラブルバンドを出荷し、第3四半期は例年より出荷台数が低迷する傾向にあるものの、前四半期比で成長を記録しました。しかし、スマートウォッチの出荷台数増加にもかかわらず、ベーシックバンドの需要減退により、Canalysによると、ウェアラブルバンド市場全体は2%減少し、1,730万本となりました。
「LTE対応のApple Watch Series 3への強い需要により、セルラースマートウォッチが顧客にとって魅力的ではないというサービスプロバイダーの疑念は払拭されました」とCanalysのアナリスト、ジェイソン・ロー氏は語る。
出荷は好調だったものの、Apple Watch Series 3は第3四半期に本来の力を発揮できなかったと彼は付け加えた。主要市場で需要が供給を上回り、入手性が限られていた。サービスプロバイダーは新型Apple Watchの需要を過小評価していたのだ。
「中国では、国内のサービス中断の混乱により、高い期待を抱いていた顧客が離れつつあります」とロー氏は語る。「在庫を増やすだけでなく、通信事業者は第4四半期に予想される需要の増加に対応するために、リモートサービス提供システムの改善に取り組むべきです。」
Canalysの推計によると、第3四半期に出荷されたApple Watchのうち80万台がセルラー対応だった。
第3四半期の販売量でスマートフォンベンダー上位3社となったサムスン、アップル、ファーウェイは、スマートウォッチを自社の高級スマートフォンを補完する存在として位置付けている。
「健康機能が引き続き主要な焦点となっている一方で、ベンダーはデザインを重視し、主要機能を強調することでスマートウォッチの価値を高めようと努めています」と、Canalysのリサーチアナリスト、Mo Jia氏は述べています。プレミアム市場への参入を目指すスマートフォンベンダーにとって、スマートウォッチはブランドイメージ全体を向上させる上で不可欠です。「AppleとSamsungは、ウェアラブルやオーディオアクセサリを含むエコシステム戦略を採用することで、ユーザーの定着率とブランドロイヤルティを高めています。スマートフォンベンダーは、スマートフォンの成長を超えたさらなる価値を引き出すために、それぞれのスマートウォッチ戦略を再評価する必要があります。」
