CNBC の報道によると、Apple はプライバシーの名の下にユーザーの iPhone の設定に大きな変更を加えているが、モバイル広告エコシステムの一部の関係者は、アプリの改良に当たって明確なガイダンスやコミュニケーションを提供していないという。
追跡システムに関する新しい規則は、広告主向け識別子（IDFA）として知られています。iPhoneにはそれぞれ個別のIDFAが付属しており、これはコンピュータのブラウザCookieと同様に機能し、第三者がユーザーを識別することを可能にします。Schems氏の主張の根拠は、EU法では個人がこの追跡に同意する必要があるものの、iOSではIDFAがデフォルトで有効になっているという点です。
広告主向け識別子、つまりIDFAは、iOSデバイス上のアプリ内で広告主がユーザーを正確にターゲティングし、追跡するための唯一の手段です。IDFAは、ブラウザではなくデバイスに紐付けられたCookieのようなもので、スマートフォンのユーザーがブラウザで広告をクリックし、その後アプリ内で広告をインストール、使用、または操作するなどのアクションを実行した際に、広告主が通知を受け取ることを可能にします。
Invocaのブログで指摘されているように、この識別子はCookieをサポートしていないブラウザ以外のアプリで使用されます。IDFAは広告主に集計データのみを提供し、個人を特定できるデータは提供しません。
Appleは「いかなる目的であっても、ユーザーのデバイス上のIDFAにアクセスしたり使用したりすることはありません」と述べている。同社は、その目的はユーザーのプライバシー保護であり、iOS 14では、アプリがターゲティング広告を目的としてサードパーティと連携するかどうかをユーザーがより細かく制御できるようになると述べている。
この変更により、iPhoneユーザーは各アプリでポップアップウィンドウが表示されるようになります。このポップアップウィンドウは、アプリが広告目的でユーザーのデータを追跡していることを警告し、アプリによるデータ追跡をブロックするオプションを提供します。
しかし、モバイル広告エコシステムの一部関係者はCNBCに対し、この変更はエコシステム内の小規模な独立系事業者に悪影響を与えると指摘している。また、たとえ特定の事業者がAppleのガイドラインに違反したとしても、その行為がどのように発見されるのか、あるいはルール違反でApp Storeから排除されるのかどうかさえ不透明だと付け加えている。
