ニューヨーク・タイムズ紙の報道によると、最近アップル幹部と会談したプロデューサーやエンターテインメント業界の幹部らは、同社が「明るく楽観的なブランド・アイデンティティ」に沿ってテレビ番組制作に注力しており、2019年3月から同年夏にかけてオンライン番組の展開を開始する予定だと述べた。記事はさらに次のように主張している。
- アップルはオリジナル番組制作に10億ドル以上を費やす予定。
- Apple Worldwide Video のスタッフは 40 名以上に拡大し、成人向けドラマ、子供向け番組、ラテンアメリカおよびヨーロッパの番組制作部門を開設しています。
- アップルは、潜在的なライバルに対して2つの優位性を持っている。1つは現金（同社は2,850億ドル以上の資金を保有している）であり、もう1つは地球上で最も成功している企業の一つと協力できるという約束である。
- 同社は急ピッチでプロジェクトを買収しているものの、Netflixが好む大量購入戦略には従わないとしている。
Apple の今後のオリジナル番組タイトルには、「Amazing Stores」、「Are You Sleeping」、「Home」、「Little America」、「See」、「Swagger」、デイミアン・チャゼル監督のタイトル未定のドラマ、リース・ウィザースプーン/ジェニファー・アニストン主演のタイトル未定のドラマ、ロナルド・D・ムーア監督のタイトル未定のドラマ、そして M・ナイト・シャマラン監督のタイトル未定のスリラーシリーズなどがあります。
