Appleは物理メディアを軽視しており（すべてのコンテンツをiTunesで購入してほしいと考えているため）、実際、米国特許商標庁に「マルチメディアコンテンツの最適化された表示」に関する特許（特許番号20150261425）を出願しています。この特許は、ダウンロード可能なメディアがDVDやBlu-rayよりも優れている理由を説明しています。また、iTunes Storeで購入したアイテムをさらに良くする方法についても言及しています。
特許出願において、Appleは物理ディスクは実店舗またはオンラインストアで購入またはレンタルできると述べています。DVDやBlu-Rayディスクには、メディアコンテンツ（例えば長編映画）を含む電子ファイルだけでなく、様々な用途に使用できるインタラクティブメディア部分が含まれていることがよくあります。場合によっては、インタラクティブメディア部分には、DVDコンテンツをナビゲートするためのメニューに加えて、導入用のマルチメディアエフェクトが提供されることもあります。
このようなメニューにより、ユーザーは再生デバイスに入力することでメニューを選択できます。メニューを操作することで、他のインタラクティブな部分を起動できます。例えば、ディスクには、削除されたシーン、オーディオコメンタリートラック、コンセプトアートギャラリーなどに関するメディアコンテンツが含まれている場合があります。
Appleは特許出願において、コンテンツプロバイダが管理するデジタルメディア資産（楽曲、映画、テレビ番組、アプリ）をオンラインメディア配信サイトに送信し、例えばiTunes Storeなどで配信できると述べています。一部のオンラインメディア配信サイトでは、コンテンツプロバイダがDVDやBlu-Rayディスクで利用可能なメニューや追加コンテンツなどのインタラクティブメディア機能のサポートを提供できるようになっています。
このような場合、ダウンロードしたビデオを互換性のある再生デバイスまたは再生ソフトウェアで再生すると、導入部のマルチメディア効果、メニューナビゲーション、追加コンテンツなどを含むインタラクティブメディアコンテンツが表示されます。コンテンツプロバイダーは、このインタラクティブコンテンツを固定メディアバンドルで提供し、メニューやその他のコンテンツの表示方法やフォーマットに関する具体的な指示を記載する場合があります。
Appleによると、オンラインメディア配信およびメディア再生アプリケーションは、DVDやBlu-Rayディスクの機能を超えた可能性も秘めているという。例えば、メディア配信サイトで利用可能なメディアに関連する動的コンテンツをユーザーに提示できる。これは、物理的なディスクのみで存在するメディアでは不可能だったとAppleは述べている。また、ユーザーがメディアをダウンロードした後でも、メディア体験を継続的にアップデート、改善、強化できる点もその一つだ。
しかし、今日のユーザーは、様々なデバイスからデジタルメディアや動画にアクセスしています。コンテンツプロバイダーが通常想定しているエクスペリエンスに近いデバイス（例えばMacのデスクトップやノートパソコンなど）もあれば、画面スペースが限られており、ユーザー入力の設定も異なるデバイスもあります。例えば、iPhoneやiPadは、モニター付きのデスクトップよりも画面スペースが狭く、主にユーザーのタッチジェスチャーで操作する場合もあります。
Apple社によると、こうしたデバイスを持つユーザーがデジタルメディアをダウンロードして再生する際、「インタラクティブな部分やメニューは、そのデバイスのナビゲーションや画面の要求に対して最適化されていない可能性がある」という。Appleの発明は、この状況を変えようとしている。
Appleは、ビデオを中心とした別の特許出願において、「下位互換性のあるビデオキャプチャと配信」を検討していると述べています。この特許（特許番号20150245044）は、HDR対応ディスプレイデバイスとHDRイメージングをサポートしていないディスプレイデバイスの両方へのハイダイナミックレンジ（HDR）画像データのキャプチャ、配信、表示をサポートするビデオ処理技術とパイプラインに関するものです。
