9to5Mac が指摘したように、バークレイズのアナリスト、マーク・モスコウィッツ氏は顧客向けのメモの中で、iPhone の潜在的な購入者の 5 人に 1 人未満が新しい Apple スマートフォンに 1,000 ドル以上を費やすだろうと述べている。
来月発売予定の「iPhone 8」（ファンシーなモックアップで表示）は、一部の専門家によると1,000ドル以上になると予想されています。モスコウィッツの調査によると、これはアップグレードを検討している人のうち、次世代のハイエンドスマートフォンを購入するのは「わずか」18%ということを意味します。
「デバイス自体は革命的というよりは進化的と言えるかもしれませんが、昨年のサムスン電子のNote 7の失敗を受けて、スマートフォン市場のプレミアムセグメント（平均販売価格700ドル以上）に強力な競争が戻ってきたことを象徴していると考えています」と彼は記している。「Appleに関しては、9月に3種類の新型iPhoneが発売されると予想されており、投資家の大きな期待に応えなければならないという懸念があります。iPhone購入希望者のうち、新型デバイスに1,000ドル以上を支払う意思があるのはわずか18%（Wireless Subscriber Survey、2017年8月9日）であり、投資家が期待する30～35%という数字を下回っていることを考えると、これはより困難な課題となる可能性があります。」
