インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）が発表したデータによると、2016年第3四半期（3Q16）に西ヨーロッパに出荷されたタブレット台数は820万台で、前年同期比6.7%減少しました。この四半期の主なトレンドは、デタッチャブルデバイスの継続的な拡大（IDCはiPad Proをデタッチャブルデバイスとみなしています）と、商業分野におけるタブレットの普及でした。
デタッチャブルデバイスは前年比48.4%増と堅調な伸びを示し、商業セグメントは前年比13.1%増となりました。デタッチャブルデバイス、特に商業セグメントをターゲットとしたデバイスは、その市場における仕様要件の高さから、通常、高価格帯に位置付けられます。その結果、西欧における600ユーロ以上の価格帯のデバイス数は前年比66.7%増加し、2016年第3四半期のタブレット市場全体の10.6%を占めました。市場全体の数量は減少したものの、市場総額は前年比4.8%増の25億ユーロとなりました。
IDC西欧パーソナルコンピューティング担当リサーチアナリスト、ダニエル・ゴンサルベス氏は次のように述べています。「特に商業分野におけるデタッチャブルデバイスの普及率向上は、数量の縮小にもかかわらず、タブレット市場の価値を支えています。市場における提供製品は拡大を続けており、企業のモバイル戦略に適したテクノロジーへの関心も高まっています。その結果、デタッチャブルデバイス、特にエンタープライズ基準を満たすパフォーマンスとセキュリティを備えたデバイスの人気は継続的に高まっており、プレミアムデバイスへの需要を押し上げています。」
IDCによると、西ヨーロッパにおける600ユーロ以上の価格帯のデタッチャブルデバイスのシェアは、2015年第3四半期の26.5%から2016年第3四半期には52.2%に増加し、タブレット市場全体への貢献度の高さを浮き彫りにしています。デタッチャブルデバイスはタブレット市場全体におけるシェアを拡大し続けており、2016年第3四半期にはタブレットデバイス全体の21.9%を占め、2015年第3四半期の13.8%から増加しました。
このカテゴリーは、AppleとMicrosoftがそれぞれiPad ProとMicrosoft Surfaceシリーズを通じて引き続き市場をリードしており、両社合わせて着脱式デバイスの46.4%を占めています。
「Surface ProとiPad Proの成功は、ノートパソコンの代替品としての機能と、デバイスの品質の高さに起因しています」とゴンサルベス氏は述べています。「これらのデバイスは、コンシューマー分野とビジネス分野でますます普及しています。コンシューマー分野ではどちらもプロシューマーユーザーに訴求力がありますが、ビジネス分野ではエンドユーザーの活動内容によって採用状況は異なります。iPad Proはクリエイティブな仕事で人気が高いのに対し、SurfaceはWindowsのエンタープライズにおける強力な実績もあり、経営幹部に採用される可能性が高くなります。」
スレート市場は前年比15.5%減少し、これが西ヨーロッパのタブレット市場全体の減少の主な要因となりました。スレートの販売は、市場の飽和、新モデルにおける革新的な機能の欠如、そして買い替えサイクルの停滞の影響を受けています。これらの影響を受け、コンシューマーセグメントは前年比10.8%減少しました。
OS別では、Windowsはデタッチャブル端末の売上増加により前年同期比でシェアを伸ばしました。Androidは、多くのベンダーがブラックフライデーやホリデーシーズンのプロモーションに向けて9月から在庫を増やし始めたため、前四半期比でシェアを65.9%に伸ばしました。iOSとWindowsは、OS別ランキングでそれぞれ21.9%と12.2%のシェアで2位と3位を維持しました。
ベンダーランキングでは、Appleは西ヨーロッパでリーダーシップを維持し、コンシューマーセグメントでも競合他社を大きくリードしています。商業面では、Appleは教育分野への積極的な取り組みから恩恵を受けています。
サムスンはアップルに次ぐ2位でした。サムスンはエントリーレベルの製品を徐々に縮小しており、その結果、市場シェアの一部を失いました。レノボは3位で、スレート型とデタッチャブル型の両方で幅広いポートフォリオを活かし、前年比での低下を回避しました。エイサーとアマゾンは季節要因の影響でそれぞれ4位と5位でした。アマゾンはKindleの積極的な価格設定により、エントリーレベルセグメントの売上を押し上げました。
