ワーナー・ブラザースやユニバーサル・ピクチャーズなどの映画スタジオは、アップルやコムキャストと、映画館公開からわずか数週間でデジタルレンタルを提供する方法について協議を「進めている」と、ブルームバーグが匿名の「事情に詳しい関係者」の話として報じた。当然のことながら、映画館チェーンのオーナーたちはこの状況に不満を抱いている。
ブルームバーグによると、数ヶ月に及ぶ交渉の末、両者は30ドルから50ドルの有料映画ダウンロード商品を開発するという双方にとって有益な方法にたどり着けなかったという。それでも、ウォルト・ディズニーを除くほとんどのハリウッドスタジオは、この実現を望んでいると記事は付け加えている。
ハリウッドのスタジオは通常、新作映画をDVDで発売したりオンラインで販売したりする前に、映画館に90日間以上の独占上映権を与えます。近年、映画館の観客動員数はほぼ停滞し、家庭用ビデオの売上も横ばいとなっているため、映画会社は新たな成長分野を模索しています。
また、映画のホームエンターテイメントでの公開が劇場公開に近いほど、広告効果と費用対効果が高まると考えているスタジオもある。Variety誌によると、これら2つの時期を近づけることで、スタジオは劇場公開から数ヶ月後に消費者に映画を再び紹介するために大規模なプロモーションキャンペーンを展開する必要がなくなるという。
潜在的な問題にもかかわらず、映画スタジオは、映画館チェーンが「この構想に賛成すれば」、プレミアム・ビデオ・オン・デマンド（PVOD）の収益の一部を分配することについて協議した。しかし、ブルームバーグによると、映画館チェーンはこの収益分配について最長10年という長期的な契約を求めており、映画スタジオはこれを拒否したという。
