アナリストはしばしばApple株を過小評価し、テレビ（長らく噂されている「iTV」）や自動車（現在噂されている「Apple Car」）といった新市場に参入しなければAppleは「破滅する運命にある」と示唆することが多い。彼らはAppleが成功してきた理由の一つ、つまりAppleがいくつかの分野で優れている点を無視している。
一部の評論家は、Appleがイノベーションの優位性を失いつつあると批判しているが、それを裏付ける証拠は不足している。同社が半年ごとに世界を変えるような製品を発表することを期待している人は、現実を見ていない。
Appleは2015年度第1四半期に研究開発費として約20億ドルを費やし、前年同期比で40%以上増加しました。19億ドルという支出額は、2014年度第4四半期の支出額より2億1500万ドル、同年度第1四半期の支出額より5億6500万ドル増加しています。Appleが将来に向けて多額の投資を行っていることは明らかです。
Appleは自動車の開発に取り組んでいるかもしれないし、していないかもしれない。HDTVを発売するかどうかもわからない。Appleの計画が何であれ、近視眼的な「専門家」に長期的なビジョンを台無しにさせてはならない。Appleがあらゆる人にあらゆるものを提供しようとすれば、それはまさに窮地に陥る時だ。
では、Appleが「ただ」現在の製品ラインを改良し続け、素晴らしいMac、iPhone、iPad、iPod、Apple Watch、そしてソフトウェアを作り続けたとしても、本当にそんなに悪いことなのだろうか？（しばしば非難される（そして当然の）クラウドサービスについてはここでは触れないでおこう。それはまた別の機会にコラムで取り上げることにする。）
