2007年1月9日、あなたはどこにいたか覚えていますか？私は自分がどこにいて何をしていたか、正確に覚えています。その年、私はMacworld Expoに参加し、スティーブ・ジョブズがiPhoneを発表した基調講演の聴衆として幸運にもそこにいたからです。
当時、AppleはMacworld Expoで大きな存在感を示し、モスコーニ・センターの展示フロアの大部分を占めていました。毎年、Appleは基調講演も主催し、来場者を招待していました。基調講演の内容があまり面白くない年もありましたが、2007年のイベントはAppleが携帯電話を発表すると噂されていたため、期待が高まりました。
記憶が正しければ、その日の朝3時にベッドから這い出て、基調講演が行われるモスコーニ・ウエストに向かった。なぜそんなに早かったのか？早く列に並ばないと、「オーバーフロールーム」に押し込められる可能性が高かったからだ。つまり、基調講演に実際に参加するのではなく、どこかの脇の部屋で、何が起こっているのかを映し出すテレビ画面をじっと見つめることになるのだ。
列に並んで、Macファン仲間たちと何時間もおしゃべりをしました（当時はiPhoneもiPadもiOSもまだありませんでした）。そして、ゆっくりと建物の中へと移動していきました。そしてついに、イベントが開催されている巨大な部屋に案内されました。
ステージにそれほど近かったわけではありませんが、ジョブズ氏が熱狂的な拍手と歓声の中登場する姿を見ることができました。彼の姿はフロア上部の多数のスクリーンにも映し出されており、講演のニュアンスを捉えるのにとても役立ちました。彼の発言を全て繰り返すつもりはありませんが、スピーチのハイライトは以下の動画をご覧ください。
スティーブが「今日は3つの革新的な製品を発表します」と言い、続いて「タッチコントロール付きワイドスクリーンのiPod」、「革新的な携帯電話」、「画期的なインターネット通信デバイス」を強調したとき、私たち聴衆の多くはそれぞれを見て「わあ、3つの新製品か!!!!」と言いました...そしてその後、スティーブはそれらすべてが1つの新製品、iPhoneに詰まっていると告げて私たち全員を驚かせました。
実際にiPhoneを手にしたのは2007年6月29日でしたが、これから何が起こるのかという期待は計り知れないものでした。確かに、初代iPhoneはバッテリーの持ちがひどく悪く、私のiPhoneは手やポケットが焼けるほど熱くなり、「ウェブアプリ」以外にサードパーティ製のアプリはありませんでしたが、それでも画期的なデバイスであり、時とともに進化を遂げていきました。
iPhoneが登場する以前は、様々な形、サイズ、色の製品が存在していました。iPhoneの登場後、ほとんどのスマートフォンメーカーはフラットなタッチスクリーンデザインを採用しました。iPhoneの登場によって、私たちはただのフラットな携帯電話というだけでなく、多くのものを手に入れました。2009年、Counternotions.comを運営するブロガーのKontra氏は、iPhone以前の世界がどのようなものだったかの歴史をまとめました。以下は彼のリストです（ちなみに、これは2009年、つまりApp Storeの登場から1年後のことでした）。
- 運送業者は鉄拳で業界を支配した
- キャリアのネットワークにアクセスするために、携帯電話メーカーはすべてを屈服した
- 携帯電話会社が携帯電話のデザイン、機能、アプリ、価格、マーケティング、広告、ブランドを決定した
- 携帯電話は通信事業者のサービス契約のための安価な使い捨ての餌に成り下がった
- 通信事業者とメーカーの間で収益分配は行われなかった
- 電話網がすぐにダムパイプになるという考えはなかった
- 手頃な価格で無制限のデータプランが標準で提供されることは聞いたことがなかった
- 何百万人もの人々がネットワークを乗り換えたくなるような携帯電話は夢物語だった
- モバイルデバイスは最初から最後まで電話であり、使えるハンドヘルドコンピュータではない
- 最もスマートな携帯電話でもシームレスなWiFi統合は実現できなかった
- ビジュアルボイスメールがなければ、メッセージを非線形に管理することはできません。
- メーカーが所有・運営する携帯電話用アプリケーションストアが唯一の情報源として存在しなかった。
- 65,000個のアプリが20億回近くダウンロードされている携帯電話ストアは、誰のレーダーにも映っていなかった
- 低コストで高ボリュームのアプリを70/30で分割する価格戦略は存在しなかった
- 堅牢なワンクリックアプリ内取引は知られていなかった
- 大規模開発者から小規模開発者まで、効率的で大規模、かつ一貫性があり収益性の高いモバイルアプリ市場は存在しなかった。
- ボタン、キー、ジョイスティック、スライダー…画面以外のすべてが携帯電話の焦点だった
- 携帯電話には3.5インチの巨大なタッチスクリーンは搭載されていなかった
- 普及したマルチタッチ、ジェスチャーベースのUIはSFだった
- 実際に使える、多言語、マルチタッチの仮想キーボードは携帯電話には存在しなかった
- 加速度計や近接検出器などの統合センサーは携帯電話には不要だった
- 携帯電話は3Dゲームや携帯ゲーム機と競争することはできない
- 携帯電話にiPodクラスのオーディオ/ビデオプレーヤーは存在しなかった
- デスクトップのようなウェブブラウザ体験を提供する携帯電話はこれまでなかった
- 洗練されたSDKとスマートフォンは互いに無関係だった
もちろん、今のデバイスははるかに大きく、速く、アプリも何百万種類もあります。しかし、これはiPhone以前の世界がどのようなものだったかをよく表しています。
iPhoneは10年後もまだ存在しているだろうか？未来がどうなるかは誰にも分からない。もしかしたら、超知能AIとEarPods、そしてARグラスを組み合わせたものが次のiPhoneになるかもしれない。そして、もしかしたらそのようなデバイスはAppleから出ないかもしれない。しかし、過去10年間、iPhoneは他のすべてのスマートフォンと比較される基準として、テクノロジー界を席巻してきた。
