EquiTrendブランド・エクイティ・インデックスは、ブランドの健全性を長期にわたって測定する指標で、認知度、品質、購入検討の3つの要素から構成され、各ブランドのブランド・エクイティ評価を算出します。エクイティ評価で最高位を獲得したブランドには、それぞれのカテゴリーでHarris Poll EquiTrend「ブランド・オブ・ザ・イヤー」賞が授与されます。今年は、10万人を超える米国消費者が450を超えるカテゴリーにわたり、4,000を超えるブランドを評価しました。Harris Poll EquiTrendブランド・オブ・ザ・イヤーの全リストは、こちらをご覧ください。
「これまで以上に多くのブランドとの関わりを深めているミレニアル世代は、米国のブランド情勢を一変させています」と、ハリス・ポールのブランドソリューション担当バイスプレジデント、ジョアン・シノポリ氏は述べています。「収入のピークを迎える時期がまだ先にあり、確固たる価値観を持つ彼らは、購入するブランドを通じて文化を決定づけています。ミレニアル世代は、新たな購買力を活かして、周囲の世界を探索し、新しい生活のための買い物をし、成長していく家族を経済的に守るための対策を講じています。」
