360度消費者インテリジェンスとリアルタイムアクティベーションを専門とするInMarketは、ホリデーシーズンを前にギフトカード購入に関する新たな調査を発表しました。家電製品カテゴリーでは、Appleがギフトカード購入全体の6.93%で最大のシェアを占め、Googleは2.95%でそれに続いています。
InMarket のレポート「COVID-19: 2020 年のホリデー シーズンのギフト カード」によると、パンデミック関連のプレッシャーと消費者の嗜好の変化により、買い物客はギフト カードに費やす金額が増え、その頻度も増加しています。
レポートの調査結果は、2020年9月と10月の米国の22万人以上の消費者を対象とした、オプトインされた匿名化された米国のクレジットカード/デビットカード消費者6,300人からなる独自のパネルと商品レベルの販売データを含む、ファーストパーティおよびサードパーティの取引データソースに基づいています。
主な調査結果は次のとおりです。
° 昨年と比較して、ギフトカードを購入する人が増えています。2020年9月と10月のギフトカードの個別購入数は、2019年の同時期と比較して363%増加しました。これは、ギフトカードの人気を示すだけでなく、パンデミックに伴う不確実性の影響もあり、今年のホリデーショッピングが早まっていることを示す先行指標でもあります。
° 平均支出は前年比で増加しています。平均的な買い物客は、2019 年と比較して 2020 年にギフト カードに 17.58% 多く費やしています。
° 購入頻度は前年比で増加しています。買い物客1人あたりのギフトカード平均取引数は、2019年と比較して12.33%増加しました。
° ベスト バイの買い物客は、このカテゴリーのギフト カードに顧客 1 人あたり平均 182.01 米ドルを費やしており、最も多く支出しています。
