インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のWorldwide Quarterly Tablet Trackerの暫定データによると、2017年第3四半期（3Q17）は、世界全体で4,000万台のタブレットが出荷されました。中でもAppleのiPadは、他の多くのタブレットよりも好調でした。
調査グループによると、スマートフォンの需要増加、タブレットの買い替えサイクルの長期化、そして従来型PCの地位向上が相まって、タブレット市場は抜け出せない厄介な中間地点に立たされているという。2017年第3四半期の成長率は前年同期比5.4%減少し、12四半期連続の年間減少となった。
「低価格のタブレット端末への需要は高く、これはAppleのような高級メーカーでも同様です」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・デバイス・トラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「しかし、これらの低価格タブレット端末の多くは、初めて購入する消費者がますます少なくなり、今後数年間でこれらの端末の全体的なインストールベースがさらに減少する中で、消費者にとって待望の代替品となっているのです。」
一方、取り外し可能なタブレット市場の成長は予想よりも遅くなっている、なぜならこのカテゴリに製品を供給しているベンダーは実質的に Apple と Microsoft の 2 社だけであり、他の PC ベンダーはコンバーチブル PC フォームファクターを推進しているからである、と彼は付け加えた。
「最近のIDCの調査では、コンバーチブルとデタッチブルの両方の所有者が、デタッチブルよりもコンバーチブルを他の買い物客に推奨する傾向がはるかに強いと回答しました」と、デバイス＆ディスプレイ担当リサーチディレクターのリン・フアン氏は述べています。「市場の勢いは、今年を通して着実に後者から前者へと移行しています。2017年のホリデーシーズンは、デタッチブルカテゴリーにとって重要な岐路となる可能性があります。」
IDCによると、Appleは依然として競合他社に対して大幅なプレミアムを享受しているものの 、iPadの低価格化が首位の座を確固たるものにしているという。iOSの最新バージョンにより、iPadはこれまで以上にPCの強力な競合相手となったが、（特に商用分野における）レガシーアプリのニーズと、他のPCおよびモバイルベンダーによる強力な付加価値の提供が、iPadが一般ユーザーにとって主要なコンピューティングデバイスとなることを阻んでいると、同調査グループは付け加えている。
そうかもしれないが、9月30日に終了したAppleの2017年度第4四半期では、iPadの売上が前年比14％増加した。Appleのタブレットの数は、2016年の同時期に販売された930万台に対して、この四半期では1030万台だった。
サムスンのタブレット市場シェアは、2017年第3四半期に前年同期比7.9%減少しました。しかし、Amazon.comのタブレット市場における積極的なハードウェア戦略は大きな成功を収め、同社は年間38.7%の成長を達成しました。IDCによると、低価格ハードウェアへの注力は、エンドユーザーとの長期的かつ継続的な関係構築の手段となっています。その意味で、Amazonはプライムデーセール中に7インチタブレットを30ドル以下で提供しました。
