Kantar Worldpanel ComTech の最新のスマートフォン OS データによると、2017 年 8 月までの 3 か月間で、iOS は米国、中国、ドイツ、フランス、スペインで成長を記録しましたが、英国ではパフォーマンスが低下しました。
調査グループによると、欧州5大市場におけるiOSの統合市場シェアは前年比1.2%増加したが、英国におけるサムスンの復活によってその伸びが鈍化した。サムスンはGalaxy S8とJ3（2016年モデル）の好調な販売により、英国におけるAndroidの成長を牽引した。一方、Appleの主力モデルは新型iPhone発表前の時期に勢いを失ったが、iPhone SEの好調な販売によって若干相殺された。
「サムスンは、iPhone 8とiPhone Xが英国で発売される直前の数週間を最大限に活用し、大規模なプロモーション活動を展開しました。その結果、2017年8月までの3ヶ月間で、同社のシェアは過去3年間で最高の38.4%に達しました」と、カンター・ワールドパネル・コムテックのグローバル事業部門ディレクター、ドミニク・スネボ氏は述べています。「Galaxy S8購入者の4人に1人以上が、特定のプロモーションを主な購入要因として挙げ、ほぼ半数が価格の安さが購入の決め手になったと述べています。これらの指標はいずれも、この期間の最後の2ヶ月間で大幅に増加しました。」
米国では、8月までの3か月間でサムスンとアップルの売上シェアがそれぞれ35.2%と35.0%でほぼ同率だった。
「AppleはiPhone 8とiPhone 8 Plusの発売1ヶ月前から米国で力強い勢いを維持し、売上シェアを前年比3.7パーセントポイント伸ばしました。一方、Samsungは0.8パーセントポイントの成長にとどまりました」とSunnebo氏は述べている。「Verizon経由の売上低迷はSamsungにとって痛手となりました。Appleは米国最大の通信事業者であるVerizonにおけるシェアの50%に迫っており、これはiPhoneの伝統的な牙城であるAT&Tよりも高いシェアです。」
中国都市部では、ファーウェイが引き続き市場をリードし、8月までの3ヶ月間で31.1%のシェアを獲得しましたが、前年同期比ではわずか1.5ポイントの増加にとどまり、成長は鈍化しました。OPPOとVIVOブランドを所有するBBKエレクトロニクスは、合計19.7%のシェアを獲得し、中国で第2位の地位を固めました。これは前年同期比6.7%増の数字です。世界最大のスマートフォン市場で成長路線に回帰したAppleは、シェアが前年の13.4%から17.7%に上昇しました。この期間、中国都市部で最も売れた2機種は、フラッグシップモデルのiPhone 7とiPhone 7 Plusでした。
