AppleはHomePodとApple TVによって、大きな課題と大きなチャンスの両方に直面しています。スマートスピーカー、デジタルメディアアダプター、照明、サーモスタットなどを含む世界のスマートホームデバイス市場は、International Data Corporation（IDC）のWorldwide Quarterly Smart Home Device Trackerによると、2018年には5億4,950万台の出荷が見込まれ、前年比26.8%の成長が見込まれています。
HomePodとApple TVにとって朗報なのは、最も注目されている2つのカテゴリー、スマートスピーカーとビデオエンターテイメント製品が、2018年には市場の71%を占め、2018年から2022年にかけて年平均成長率（CAGR）12.0%を達成すると予測されていることだ、と調査グループは指摘している。一方、Appleのスピーカーにとって悪いニュースは、スマートスピーカーのカテゴリーではAmazonのAlexaが圧倒的なシェアを占めていることだ。
「スマートスピーカー市場における覇権争いは熾烈さを増しています」と、IDCコンシューマーIoTプログラムのシニアリサーチアナリスト、アダム・ライト氏は述べています。「スマートスピーカーはスマートアシスタントへのアクセス手段として最も普及しており、Amazon、Google、Appleによる大規模なマーケティングキャンペーンの成果もあって、消費者の認知度と普及率は急速に高まっています。AmazonのAlexa対応スピーカーは依然として市場シェアの大部分を占めていますが、Googleは勢いを増しており、その差を急速に縮めつつある兆候を見せています。一方、AppleはHomePodの販売と出荷が低迷し、苦戦を強いられています。これは、HomePodの高価格と、AlexaやGoogleアシスタントに比べてSiriのスマートアシスタントプラットフォームとしてのパフォーマンスが劣っていることが一因です。」
HomePodには明らかに改善の余地があります。Siriの信頼性向上もその一つですが、これは既に開発中だと確信しています。Apple Music以外のストリーミングサービスへの対応も改善に繋がるでしょう。そして、もしかしたらAppleはより小型で安価なモデル（HomePod mini）や、より大型で高価なホームシアターバージョン（Dolby Atmos対応のHomePodがあれば最高です）をリリースするかもしれません。
Appleもセットトップボックス「Apple TV」で同様の状況にあります。IDCによると、スマートテレビとデジタルメディアアダプターを中心とするビデオエンターテインメント分野が、予測期間を通じてスマートホーム市場において最大のシェアを占めると予想されています。
「テレビが多くの家庭の中心となっている今、デバイスメーカーやプラットフォームメーカーは、スマートアシスタントやその他のOTT（Over The Top）サービスを搭載することで、ユーザーの注目を集めようと競い合っています」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「現在、この分野ではAmazonのAlexaがリードしていますが、今後はGoogleアシスタントが優位に立つと予想されます。多くの国際ブランドがAlexaに対応し、スマートフォンでのGoogleアシスタントへの消費者の慣れ親しみがテレビでのGoogleアシスタントへの需要を高めているからです。」
しかし、スマートアシスタント対応テレビやデジタルメディアアダプターの出荷数は、スマートスピーカーが家庭内でスマートアシスタントを利用できる他のフォームファクターを凌駕しているため、依然として比較的少ない状況です。IDCは、AmazonのAlexa搭載Fire TV Cubeや、LGのGoogleアシスタント搭載2018年モデルOLEDおよびSuper UHD LCDテレビのラインナップに見られるように、より多くのベンダーがスマートアシスタント搭載エンターテイメントデバイスを市場に投入することで、この傾向は近い将来変化すると予想しています。
Apple TVについては、Siri機能の強化、HomePodとの同期の改善、そしてTVアプリの強化が期待されます。また、Appleがこのセットトップボックスをゲーム機としてもっと積極的に宣伝してくれると嬉しいですね。もちろん、Macと同様に、ゲームはAppleの優先事項としてそれほど高くないようです。
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