市場調査と顧客インサイトを提供するデイビス・ブランド・キャピタルは、ブランド価値、競争力、イノベーション力、企業文化、そして社会への影響を効果的に管理する企業の能力を評価する、ブランドパフォーマンス全体に関する世界的な調査である、第8回デイビス・ブランド・キャピタル25ランキングを発表しました。Appleは首位から2位に後退しました。
2016年のデイビス・ブランド・キャピタル25にランクインした企業は、再びすべての公開市場指数を上回りました。デイビス・ブランド・キャピタル25にランクインした企業の仮想的な株式ポートフォリオは、2016年に17.4%のリターンを上げ、ダウ平均株価を2.2%、S&P 500を6.2%、ナスダックを7.6%上回ったと推定されます。
5年間トップを維持していたApple（第2位）は、ブランド・デイビス氏によると、Googleの優位性の高まりとAppleの「売上減速」が一因となり、第1位の座をアルファベット（第1位）に明け渡した（ただし、Appleの最新の財務状況を見ると、この見方には少々疑問が残る）。今年のトップ5には、Microsoft（第3位）、IBM（第4位）、ゼネラル・エレクトリック・カンパニー（第5位）がランクインした。
テクノロジー、特に人工知能（AI）は、複数の業界に広がりました。トヨタ自動車（第6位）やフォード・モーター・カンパニー（第15位）といった自動車ブランドは、自動運転プログラムで大きな進歩を遂げました。アルファベットのGoogle HomeやAmazon（第10位）のEchoは、消費者の日常生活にAIを身近なものにし、シティグループ（第24位）は銀行業務における機械学習アルゴリズムの活用を模索しました。
2016年のリストでは、業界のライバル企業の間で決定的な一大決戦が繰り広げられました。ダイムラーAG（7位）は、主にメルセデス・ベンツのブランド力により、バイエルン州のライバルであるBMW AG（12位）を破りました。コカ・コーラカンパニー（13位）はペプシコ（16位）を上回り、2016年のコーラ戦争に終止符を打ちました。
2016年、小売業界の状況は大きく変化しました。LVMHとウォルマートはリストから完全に外れ、CVSヘルス（22位）が初登場しました。プロクター・アンド・ギャンブル（8位）、ジョンソン・エンド・ジョンソン（14位）、ネスレ（19位）はいずれも2016年のリストにランクインし、消費者の力強い主流化を示唆しています。
