音楽業界向けに消費者調査を提供するMusicWatchが発表した新たな調査では、音楽ストリーマーの利用パターン、プレイリストの好み、発見習慣、作成習慣が分析されています。この調査は、Apple MusicまたはSpotifyのユーザーのうち、プレイリストの視聴または作成に参加している500人を対象としたオンラインインタビューに基づいています。
調査によると、音楽ストリーマーの90%がプレイリストを聴いたり作成したりしたことがあることが明らかになりました。有料会員、つまり「プレミアム」会員は最もアクティブで、10人中8人が毎日サービスを聴いており、半数は音楽ストリーミングのたびにプレイリストを聴いています。サービスのプレイリストを聴いた人のうち、10人中9人は過去3ヶ月以内に独自のプレイリストも作成していました。
「プレイリストは音楽ストリーミング体験の基盤となっています」と、MusicWatchのマネージングパートナーであるラス・クルプニック氏は語る。「プレイリストを聴いたり作成したりする機能は、音楽カタログそのものと同じくらい重要な機能になっています。」
MusicWatchの調査回答者の間で最も人気があったのはジャンルベースのプレイリストで、68%がこの形式を聴いたことがある。トップ40やその他のチャートベースのプレイリスト（「トップ50」、「年間ベスト」など）は、ムードベースのプレイリストと並んで2位となり、それぞれ約50%の使用率だった。音楽ストリーミングサービスを利用するたびに、ジャンルベースのプレイリストを聴いている人は4分の1以上（24%）に上った。どのプレイリストを聴くかを決める際に、ジャンルと曲やアーティストへの馴染み度が最も重要視された。
Apple Musicの有料会員とSpotify Premiumの有料会員を比較すると、両サービスの消費者利用状況はほぼ同様です。両サービスのユーザーの3分の2は、Spotifyでは「Today's Hits」、Apple Musicでは「Today's Top Hits」といった最新ヒット曲を聴いており、44%はSpotifyでは「Discovery Weekly」、Apple Musicでは「Discovery Mix」を聴いています。AppleユーザーはSpotify Premiumユーザーよりもややアクティブで、「Today's Hits」を毎回聴いていると回答した人は29%（Spotify Premiumの「Today's Top Hits」は22%）、「Discovery Mix」を聴いていると回答した人は21%（Spotifyの「Discovery Weekly」は15%）でした。
ストリーミングサービスやプレイリストの利用は非常に一般的ですが、音楽ストリーマーの約80%はAM/FMラジオでも音楽を聴いています。「手軽さと利便性」と「発見のしやすさ」という、従来のラジオ放送の特徴は、多くの人が音楽をストリーミングする際にプレイリストを利用する理由として挙げています。
「リスナーにとって本当に大切なことは何なのかを理解しようと努めてきました。最終的に重要なのは、楽曲とアーティストの本質です」とクラプニック氏は述べた。「人間によるキュレーションと機械によるキュレーション、セレブリティのパーソナライゼーション、ソーシャルプラットフォームでの音楽共有など、議論は尽きませんが、リスナーが本当に気にしているのは、プレイリストが自分の好みの曲を提供しているかどうか、そして音楽の発見のきっかけにもなるかどうかなのです。」
