Appleは月曜日に「It's Show time」メディアイベントを開催する。多くの観測者は、この巨大企業が長らく待望されていたビデオサービスを発表すると予想している。Ovumによると、Appleが開始するのはNetflixのような定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスではなく、Appleの人気サービスiTunes Storeと、それに関連するモバイル向け「TV」アプリの、新しく強化されたバージョンになる可能性が高いようだ。
新サービスのローンチというよりはアップデートに近いこの新プラットフォームは、Appleのオリジナル作品とiTunesのトランザクション型ビデオ・オン・デマンド（TVOD）ストアをホストし、サードパーティのテレビやOTTビデオサービスを幅広く集約すると、ビジネスインテリジェンス企業のOvumは予測しています。以下はOvumのレポートの要点です。
Appleの新サービスは、Apple以外のデバイスでは利用できません。Appleはまた、iTunesのビデオコンテンツをAirPlay 2経由でApple以外のデバイスでも視聴できるようにし、サードパーティ製のスマートテレビでの再生も可能にします。ストリーミングサービスは今年前半（もしかしたら今月中）に開始される予定で、国際的な展開は2019年後半に開始される予定です。
Appleは、iTunesでのTVOD（オンデマンドTV）コンテンツの販売よりも、サードパーティサービスの販売ではるかに多くの収益を上げています。Ovumの分析によると、TVODにおけるiTunesの世界市場シェアは、2011年の70%から2018年には22%（それでも18億1000万ドル相当）に低下しました。TVODとは異なり、Appleは世界小売業におけるOTTビデオ収益シェアを、2016年の5%から2018年には10%に拡大しています。
Appleの狙いは、オリジナルコンテンツをアメとして、デバイスユーザーをiTunesに呼び戻すことにあるのは明らかです（報道によると、Appleデバイスユーザーにはオリジナルコンテンツが無料で提供され、アプリにプリインストールされる可能性もあります）。iTunesに誘導したユーザーに対し、AppleはTVODカタログの閲覧やサードパーティ製ストリーミングサービスへの登録を促すでしょう。そして、Appleはディズニー、ワーナーメディア、NBCユニバーサルなどのD2Cサービスとの提携を模索するだろうと推測されます。
Appleの新サービスは、AmazonとNetflixの長所を融合したものとなる。Appleの戦略は、主要サービス（Netflixなどのハイエンドオリジナル作品、Amazonプライムチャンネルなどのサードパーティサービスの集約、そしてAmazonによるTVODコンテンツの積極的なキュレーション）から少しずつ要素を抽出し、6億台を超えるAppleデバイスという固定された基盤に組み込むことで、Appleの閉鎖的なエコシステムの再生を、よりユーザーフレンドリーな顧客体験を約束するエコシステムに置き換えるというものだ。
Appleが開始するようなハイブリッドサービスは、2023年までにサブスクリプション市場の33%のシェアを獲得するでしょう。Netflixの世界市場シェアは20%前後で安定的に推移する見込みですが、Amazonはやや増加して12%に達するでしょう。Appleは、独自のNetflixサービスを構築するのではなく、有料テレビをOTTに再仲介することが、2020年代のオンライン世界に向けた強力な戦略を構築する最善の方法であると明確に判断しました。2010年代がNetflixとSVODの時代であったように、2020年代は複数のオンデマンドおよびリニアチャンネルサービスを集約し、消費者が独自のエンターテイメントパッケージを構築できるサービスの時代となるでしょう。
