テレビ番組に製品を登場させるにあたって、Apple の戦略は、サプライズ的なカメオ出演に頼ることから、クレジットされた役を演じることへと変わりつつある、とVarietyは指摘している。
長年にわたり、この人気家電大手は、ショーランナーや制作スタッフに多くの機材を密かに供給してきました。ライアン・マーフィー主演の「Glee」「スクリーム・クイーンズ」「アメリカン・ホラー・ストーリー」といったシリーズでApple製品が頻繁に登場するのを見たことがあるでしょう。しかし、iPhoneなどの製品は「9-1-1」のような番組でも重要な役割を果たしており、エンドクレジットには「Appleによるプロモーション費用」と記載されています。
アップルとフォックスは、アップルがプロモーション費用を負担したかどうかなど、バラエティ誌の質問には回答しなかった。アップルの広告枠を購入するオムニコム・グループのメディアバイイングエージェンシー、OMDの広報担当者は同誌に対し、「当社は一切関与しておりません」と述べた。
