ミルワード・ブラウンとWPPがまとめた「2016 BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands」によると、Googleは2015年の覇者Appleを追い越し、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を取り戻した。
グーグルは2,290億ドルの価値があり、ブランド価値は2015年から32%増加し、8%減少した2,280億ドルのアップルを追い抜きました。マイクロソフト、フェイスブック、IBMがトップ5に名を連ねています。テクノロジーブランドは昨年わずか6%の成長でした。
Facebookは44%成長（最も急成長を遂げたテクノロジーブランド）し、Adobeも41%成長しました。新たにトップ20にランクインしたテクノロジーブランドには、SalesforceとNetflixが含まれます。
BrandZの調査では、短期的な成長が見込める複数の分野も特定されました。その中には、今年初めにマスマーケット向けの手頃な価格のデバイスが発売され大きな反響を呼んだバーチャルリアリティや、FacebookやTwitterが躍起になって地位を確立しようとしている新興市場などが含まれます。高級品市場は既にAppleやSamsungといった企業に席巻されていますが、新たに富裕層となった膨大な数の消費者は依然として大きなチャンスです。Brandzによると、成長率は国によって大きく異なります。
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