Business Insider によると、映画スタジオと興行会社がプレミアムビデオオンデマンド（PVOD）サービスに合意した場合、配信プラットフォームとして Apple の iTunes が優位に立つことになるという。
PVODとは、ほとんどのストリーミングサービスやブルーレイ、DVDで配信される前にレンタルまたは購入できる作品を指す用語です。映画業界関係者は、劇場公開と同時にPVODで映画が公開されることを望んでいません。なぜなら、劇場公開の最初の2週間は、スタジオや興行主が映画の収益の大部分を得る時期だからです。
PVODはまだ実現していないものの、一部の専門家は時間の問題だと考えている。昨年、テクノロジー業界の億万長者ショーン・パーカーは、「Screening Room」というストリーミングサービスの計画を発表した。このサービスでは、ユーザーは映画館で上映中の主要映画を自宅で50ドルで視聴できるようになる。当然のことながら、このサービスは映画業界で大きな賛否両論を巻き起こしている。
しかし、Business Insiderによると、iTunesはScreening Roomを時代遅れにする可能性があるという。長年にわたり、iTunesは他のプロバイダーよりも早く、映画タイトルを家庭で視聴できる権利を獲得してきた。Business Insiderの情報筋によると、映画会社や興行会社がPVODの道に進む場合、Screening Roomのような新規参入者ではなく、iTunesのような既存のサービスを信頼するか、自社でPVODストリーミングサービスを構築する可能性が高いという。
「早期のリリース期間が設定されれば、iTunes もその期間に参加するかどうかについて何らかの発言権を持つことになるだろう」とある情報筋は語った。
アップルは映画を劇場公開から２週間後にiTunesで配信することについて映画会社と協議しているとブルームバーグが12月に報じた。
「iTunesは理にかなった選択だと思います」と、エキシビター・リレーションズのシニア興行アナリスト、ジェフ・ボック氏は述べた。「iTunesは誰もが持っているもので、価格さえ適切であれば、Screening Roomは不要になります。誰もiTunesを必要としていません。Screening Roomでそのインフラを構築するには長い時間がかかるでしょう。Screening Roomにとって、乗り越えるべき道のりは非常に険しいのです。」
