バーンスタイン証券会社の調査では、iPhone Xの需要は「かなりあるが、例外的ではない」ことが判明している一方、UBS投資会社による別の調査（AppleInsiderが指摘）では、次世代スマートフォン、そしてiPhone 8とiPhone 8 Plusがかなりの購買意欲を掻き立てており、北米の消費者の69％が今後3か月以内に新しいiPhoneを購入する予定であることがわかった。
UBSが451リサーチと共同で実施した調査によると、iPhone購入への関心は、2014年にiPhone 6シリーズが発売された際に71%に達して以来、最高レベルにあることがわかった。データによると、iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhone 8は、iPhone 7とiPhone 6sが発売された過去2年間よりも消費者の関心を集めていることが示唆されている。
特にiPhone Xについては、iPhone購入者の43%が新しいフラッグシップモデルの購入予定があると回答しました。また、調査では、iPhone 8 Plusがこれまでのところ小型のiPhone 8を上回っていることが示されており、消費者が大型ディスプレイと高性能カメラに惹かれていることが示されています。
